marca

LightRocket prin Getty Images

În timp ce ne-am ascuns, a existat o schimbare pe piața Whole Foods. A fost subtil. Dar ramificațiile de branding nu sunt subtile. Acesta oferă o perspectivă asupra planurilor de afaceri ale mărcii Amazon pentru marca Whole Foods Market. Potrivit fondatorului John Mackey, marca „365” nu va mai fi o marcă separată cu etichetă proprie, cu propria promisiune de valoare de zi cu zi și propriile magazine.

Să începem cu un pic de fundal. În 2017, s-au făcut numeroase speculații cu privire la modificările pe care Jeff Bezos le-ar putea face Whole Foods Market, magazinul de produse alimentare etice organice și etice. Unii experți au sugerat că Amazon va întreprinde tot felul de modificări pentru a schimba fața cumpărăturilor cu alimente. Niciuna dintre aceste perturbări majore nu a avut loc. Acei observatori care au sugerat că Amazon ar folosi Whole Foods Market ca un laborator sau un teren de testare pentru achiziții și loialități, cum ar fi strategiile de stabilire a prețurilor, sortimentele, livrarea la domiciliu, dulapurile pentru achizițiile online ale Amazon și calitatea de membru Prime au fost mai aproape de marca.

În 2016, înainte de cumpărarea Amazon, Whole Foods Market a deschis un magazin 365 și apoi încă unsprezece magazine. Sigla era o casetă cu „365” și sub expresia „Valoare cotidiană”. Brandul 365 a fost mai puțin costisitor decât alte mărci de produse organice ambalate de pe rafturi, dar a fost o promisiune de înaltă calitate. Potrivit lui John Mackey, magazinele 365 au fost concepute pentru a „... crea o experiență de cumpărături mai concentrată pe valoare și mai simplificată, care a menținut integritatea calității Whole Foods într-un format convenabil, mai puțin costisitor de construit și de operat”. Cu alte cuvinte, Magazinele 365 au avut o suprafață pătrată mai mică, cu prețuri mai mici decât magazinele emblematice Whole Foods Market.

Potrivit Bustle.com, e-zine-ul unei femei online, cele 365 de magazine „s-au concentrat pe mâncăruri pregătite și erau mai ieftine de operat decât magazinele emblematice”. Magazinele 365 au prezentat, de asemenea, 365 de produse care variază de la conserve la lichide de spălat vase până la detergent de rufe, foi de uscător, lapte, muștar, șervețele, prosoape de hârtie și alte oferte.

În februarie 2019, Amazon a eliminat cele douăsprezece magazine 365 existente, înlocuindu-le cu magazinele Whole Foods Market. Există un lucru despre Amazon și fondatorul său Jeff Bezos: dacă ceva nu funcționează, oprește-l. Și 365 de magazine nu funcționau. Dar, nu din motivul pentru care ai putea crede. Domnul. Mackey a declarat pentru Business Insider că magazinele au avut un mare succes. Motivele schimbului de 365 de magazine pentru piața alimentelor întregi au fost modificările la magazinul părinte, Whole Foods Market, care a făcut ca motivul magazinelor 365 să fie redundant.