25 octombrie 2018

Pe măsură ce îmbătrânesc, căutarea de a găsi o băutură alcoolică care să aibă un gust minunat și care să te lase de mahmureală a devenit ca și cum ai căuta comoara piraților. În lumea mea, coolerele au fost întotdeauna sinonime cu un singur cuvânt: durere de cap. M-am săturat multă vreme de îndulcitorii artificiali care mă lăsau să mă întreb ce aromă sorb și mă obișnuisem să mă trezesc cu o mahmureală despicată, indusă de zahăr, care mă făcea să ajung la sticla de Advil. Ajunsesem la un perete cu alcool. Și, ca unul care refuză să renunțe în fața adversității, am pornit hotărât în ​​căutarea unei băuturi care să mă facă să uit de mahmureala din anii trecuți, care să-mi satisfacă dragostea pentru ceva dulce - și care să îmi umple dorința de bunătate alcoolică locală, fără substanțe chimice. Acolo au intervenit băuturile alcoolice nud și Nutrl.

băuturilor

Pe baza unei cereri din partea altor consumatori sătui (și însetați), ca mine, s-au creat băuturi alcoolice Nude și Nutrl, având în vedere consumatorul de sănătate conștient și social. Ambele se laudă cu aceleași afirmații - o sodă de vodcă produsă și distilată local, care nu conține culori artificiale, îndulcitori și arome, cu 100 de calorii rare pe cutie. Adesea în comparație cu „La Croix”, cu o întorsătură plină de boozy, ambele mărci sunt concepute pentru a-și reîmprospăta și hidrata consumatorii, oferind în același timp o aromă proaspătă și imbatabilă, care conține un pumn alcoolic. Întrebarea este - odată pusă la încercare, care ar domni suprem?

O după-amiază ploioasă de miercuri în birou a fost o primă ocazie de a-i pune pe cei doi unul împotriva celuilalt într-un test de gust orb. Echipa noastră a creat criterii care ar determina sistemul nostru de notare pentru cele două băuturi:

  1. Aromă
  2. Gust
  3. Fizz/Bubbles
  4. Tăria alcoolică
  5. Calitatea poate

Băutura # 1: Sodă nudă de vodcă

La prima suflare, m-a lovit o aromă artificială, dulce, bolnăvicioasă. Așteptând un parfum suculent, citric, aceasta a fost o dezamăgire. Prima înghițitură se pretează la o aromă pe care am pus-o provizoriu ca căpșună - dar amintea de o aromă de acadea pe care, în copilărie, am numit-o în mod obișnuit „cea roșie”. Gustul imita mirosul cu o dulceață pe care am găsit-o copleșitoare. Frizele și bulele pe care le râvneam în apă de sodă păreau să lipsească - doar cu o ușoară carbonatare care mă lăsa să-mi doresc mai mult. Puterea vodcii era comparabilă cu o minge înaltă care fusese lăsată pe tejghea și uitată - udată de gheață topită și lipsită de o lovitură serioasă. Deși inițial, cutia părea de înaltă calitate și durabilă, mi-au trebuit mai multe momente pentru a dezlipi folia de pe cutie - lăsându-mă cu o movilă de plastic mărunțit. Nu ideal.

Băutura # 2: Nutrl Vodka Soda

Cu speranțele mele mari diminuând rapid, am trecut la a doua băutură. Instantaneu, am știut că vreau să mă delectez. Mirosul m-a izbit mai întâi, distinct rodie, natural dulce și plăcută. Băutura a fost netedă, dar efervescentă, cu aroma de bază a vodcăi care a intrat clar. Acest lucru a fost ușor de băut pe scurt: delicios, răcoritor, suficient de plin de viață pentru a estompa grijile zilei, dar nu copleșitor de puternic. Cutia a fost netedă și fără sudură și, în ciuda încercărilor mele neîncetate de a o distruge, a refuzat să se miște. Am fost vândut.

Diferența dintre cele două produse despre care se presupune că este „identică”, m-a izbit. Cu astfel de concepte și ingrediente similare, cum a fost ratată marca de la un produs la altul? Produsul lui Nude, deși lipsit de aromă și calitate, a fost la fel de popular, dacă nu chiar mai popular decât al lui Nutrl. Cu siguranță a existat mai mult în această poveste și, ca auto-proclamat profesionist în marketing digital, știam că scufundarea mai adâncă în identitatea ambelor mărci mă va ajuta să ajung la o înțelegere clară.

Show-Down social

O privire asupra canalelor de socializare ale lui Nude a oferit răspunsuri imediate. Nudul se adresează unui public specific: milenii - și o fac bine. Estetica lor, împreună cu ambalajele albe clare, este strălucitoare și la modă, cu o combinație foto captivantă de clienți fideli care se bucură de produsul lor, combinată cu platuri frumos decorate. De la rețete de cocktail de sezon până la perechi de alimente demne de baiat, Nud le arată adepților că produsul lor este completarea perfectă pentru fiecare moment care merită sărbătorit.

Prezența Nutrl pe rețelele sociale nu este una de care să se bată joc - cu 14.000 de adepți, Nutrl lucrează pentru a se deosebi ca fiind singura sodă de vodcă care nu oferă conservanți, zahăr sau carbohidrați. Postarea lor socială este consecventă - totuși lipsește o poveste de marcă și o temă unificatoare. Estetica lor nu are continuitate și nu face dreptate stilului de viață și experienței care merge mână în mână cu produsul lor. Ambalajul și marca Nutrl sunt elegante, moderne și echitabile - totuși acest lucru nu este tradus prin postările lor sociale. Cu un număr dedicat care jură pe Nutrl ca băutura preferată, imaginile atent curate și conținutul atrăgător ar crește succesul Nutrl.

PR Pitch-Off

Cheia finală pentru lansarea unui nou brand este PR uimitor - și odată cu lansarea ambelor mărci cu îndrăzneală în vara anului 2017, eram nerăbdător să văd cine a făcut stropirea mai mare pe o piață adesea supra-saturată. Rezultatele căutării au vorbit de la sine - Nud a apărut în articole de la BC Business # 30under30, „Cele mai tari băuturi noi ale verii” de la Daily Hive atât în ​​2017, cât și în 2018, alături de recenzii strălucitoare pe prpeak.com, printre altele. publicații notabile. Prezența online a Nutrl s-a estompat în comparație, cu mențiuni în puține publicații, cum ar fi myvancity.ca și strategyonline.ca. Produsul Nutrl, deși este cu mult superior, lipsește în mod evident tracțiunea și atenția câștigată pe bună dreptate.

Ultima înghițitură ...

Am lăsat această experiență simțindu-mă luminată, hidratată și cu o ușoară vibrație - dar cu o nouă abordare a băuturilor răcoritoare de vodcă care au luat piața BC și feed-ul meu Instagram, cu furtuna. Gustul proaspăt și clar al lui Nutrl a fost ușor și răcoritor, făcându-l noul meu vineri seara și un favorit ușor în cărțile mele. Cu o mână de ajutor și o opinie de specialitate în lumea social media și PR, Nutrl are potențialul de a duce jocul de băut la nivelul următor.