native

Publicitatea nativă va genera 74% din totalul veniturilor din anunțuri grafice până în 2021, potrivit unor surse precum Business Insider. Motivul este simplu, publicitatea nativă este exponențial mai eficientă pentru a atrage atenția publicului decât bannere standard afișate și au existat zeci de studii care spun astfel.

Consumatorii arată și iau în considerare formatele de anunțuri native aproape de două ori mai mult decât anunțurile grafice standard. Dicționarul englez Oxford definește cuvântul nativ ca „un locuitor local”. Termenul nativ este adecvat, deoarece anunțurile native sunt de obicei prezentate în secțiunea de conținut a unei pagini web și sunt configurate în formate de stil de conținut care arată ca conținut, deci nu sunt ignorate în mod obișnuit ca anunțurile tip banner. Plasările și configurațiile de anunțuri native au ca rezultat o creștere a mărcii semnificativ mai mare decât anunțurile banner tipice.

Publicul consumatorilor, inclusiv profesioniștii din domeniul sănătății și medicilor, este, de asemenea, mult mai probabil să împărtășească conținutul pe care îl descoperă printr-un anunț nativ. Mai mulți markeri de asistență medicală, inclusiv farmaceutice, dispozitive medicale, furnizori de produse de consum și servicii de sănătate, cum ar fi spitale și alți furnizori locali de sănătate, utilizează reclame native pentru a direcționa publicul țintă către site-urile corporative, site-urile de prezentare a produselor și a mărcilor și chiar către mass-media plătite sau câștigate.

Agenții de publicitate din domeniul sănătății pot găsi anunțuri native mai ușor de configurat și de administrat, deoarece reclama este de obicei mult mai ușor de creat și de aprobat. Anunțurile native tipice sunt alcătuite din patru elemente simple: o imagine, un titlu, un nume sursă și un clic prin URL.

Vs de marcă Fără marcă

Anunțurile autohtone de marcă și non-de marcă sunt întotdeauna ceva de luat în considerare, în special pentru specialiștii din domeniul sănătății și medicilor. Reducând cantitatea de branding care apare în anunț sau chiar eliminându-l cu totul, agenții de publicitate au găsit modalități de a conduce mai multe clicuri pe paginile de destinație care împing publicul prin canalul de vânzări de la conștientizare la descoperire până la perspectivă până la vânzare. Vorbind în termeni generali, cu cât un anunț este mai puternic, cu atât rata de clic este mai mică.

Răspunsul la întrebarea „de marcă vs. fără marcă” depinde în mare măsură de capacitatea mărcii dvs. de a tranzacționa online. În ilustrația de mai jos, veți vedea o reclamă generică de anunțuri care demonstrează un spectru de branding pe care specialiștii în marketing din domeniul sănătății îl gândesc atunci când creează un trafic vs. strategie de branding. În general, dacă serviciul sau produsul dvs. poate efectua tranzacții organice online, cum ar fi suplimente OTC sau articole de îmbrăcăminte, cum ar fi îmbrăcăminte sport sau îmbrăcăminte, atunci clicurile sunt o metodă preferată, iar reducerea marcării pe reclame poate aduce dividende mari în pâlnie.

Dacă consumatorii produsului sau serviciului dvs. nu fac sau nu pot tranzacționa online, cum ar fi cumpărarea pastei de dinți, a deodorantului, a analgezicelor, a dispozitivelor medicale sau a rețetelor, branding-ul va fi probabil mai eficient. Nu mă credeți? Puneți-vă întrebarea simplă: ați cumpărat vreodată pastă de dinți sau deodorant online? De aceea, fiecare reclamă pe care o vedeți pentru pastă de dinți și deodorant este atât de puternic marcată.

Unele produse și servicii se încadrează undeva la mijloc, unele produse sunt vândute numai după generarea unui client potențial, așa că trebuie gândit pentru a se potrivi cu realitatea pâlniei dvs. de vânzări. Furnizorii de asistență medicală locală și regională pentru proceduri elective, cum ar fi chirurgia bariatrică, Lasik, operațiile estetice, cum ar fi mărirea sânilor sau produsele cosmetice dentare, sunt exemple de servicii în care specialiștii în marketing ar putea lua în considerare reclame și pagini de destinație mai puțin marcate pentru a genera mai mulți clienți potențiali și a începe procesul de pâlnie de vânzare.

Timpul de a vorbi despre frumusețe este când se gândesc la frumusețe

Doar o mică parte din sănătate în S.U.A. precum piața frumuseții și îngrijirii personale este o piață de 84 miliarde de dolari. Nu există o piață mai profitabilă decât SUA pentru comercializarea online a acestor tipuri de produse. Dar angajarea cu publicul potrivit la momentul potrivit este esențială pentru ca formula ROI să funcționeze. Adică, dacă doriți să ajungeți la femei despre produsul dvs. pentru cremă de piele pentru femei, veți dori să ajungeți la femei în timp ce acestea consumă informații despre propria sănătate și bunăstare. Dacă citesc despre politică, știri locale sau afaceri, este posibil să nu se afle în spiritul mental pentru a se concentra asupra sinelui. Ratele de implicare și conversație din conținutul contextual au crescut cu 240%!

Strategiile de licitare variază în funcție de agentul de publicitate, de platformă, de publicul țintă, de tipul de dispozitiv și de alți parametri. În general, cu cât un public este mai rar, cu atât devine mai mare costul implicării acestora. Mulți furnizori nativi solicită agenților de publicitate să liciteze în funcție de suma CPM, care îl taxează pe agentul de publicitate pe baza costului pe mia de afișări. Este posibil să trebuiască să plătiți în funcție de suma CPM dacă anunțul dvs. are o marcă puternică sau dacă publicul este de nișă sau este retras. De asemenea, este posibil să fie necesar să plătiți în funcție de suma CPM dacă anunțul dvs. nu este atractiv. Licitarea CPC sau costul pe clic permite specialiștilor în marketing de performanță să testeze anunțurile și paginile de destinație cu un risc mai mic decât publicitatea tipică bazată pe CPM.

O altă mare trăsătură a anunțurilor native este că puteți crea mai multe versiuni diferite (adesea numite teste AB) pentru a o identifica pe cea care creează un amestec ideal de costuri, clicuri și conversii. Indiferent dacă licitați pe o sumă CPM sau CPC sau chiar pe o bază CPA, anunțul dvs. trebuie să concureze pe piață în baza eCPM sau nu va fi afișat. Din nou, acesta este motivul pentru care anunțurile fără marcă par să funcționeze mai bine, deoarece puteți licita pe bază de CPC, puteți obține clicuri, anunțul funcționează și toată lumea câștigă.

Tap Native este un furnizor nativ de anunțuri care se concentrează exclusiv pe agenții de publicitate și editorii de sănătate și wellness de nivel superior. Puteți găsi unități de anunțuri Tap Native într-o rețea extinsă și în creștere de site-uri web legate de sănătate și sănătate, incluzând site-uri pentru stări și boli, site-uri de sănătate generală, dietă, fitness, site-uri web pentru alimente și pierderea în greutate, precum și site-uri de știri generale care publică știri și informații despre sănătate.

Tap Native este principala platformă de anunțuri native axată exclusiv pe sănătate. Fondatorii săi au peste 40 de ani de experiență combinată construind tehnologii avansate de publicitate și colaborări win-win în spațiul ehealth, marketing și publicitate nativă.