Un anunț Maltesers care susținea că fiecare ciocolată are „mai puțin de 11 calorii” a indus în eroare publicul în considerarea faptului că deliciile sunt considerate o gustare cu conținut scăzut de calorii, a declarat guvernul de supraveghere publicitar.

anunțurile

Reclama Maltesers arăta doi bărbați adormiți pe o canapea în timp ce prietenele lor priveau la televizor.

O femeie, care mânca Maltesers, i-a oferit geanta prietenei sale și a spus „Vrei una?”

În timp ce lua un Malteser, prietena a spus „Oh, continuă atunci, obraznic”. Femeia a răspuns „Mai puțin de 11 calorii fiecare”, în timp ce textul de pe ecran indica „pe 2,1 g de dulce”.

Cealaltă femeie părea dezamăgită, răspunzând: "Da? Nu este foarte obraznic".

Într-o voce vocală se spunea „Maltesers. La mai puțin de 11 calorii fiecare, veți avea nevoie de noi modalități de a fi obraznic”.

Un purtător de cuvânt al Agenției pentru Standarde de Publicitate a declarat: „Am ajuns la concluzia că cuvintele„ mai puțin de ”au dat impresia înșelătoare că un Malteser are un consum redus de energie”.

Malteserele, fabricate de Marte, conțin 505 calorii pe 100g - o măsură nutrițională mai relevantă, deoarece este puțin probabil ca oamenii să mănânce doar una.

Conform noilor reglementări mai stricte ale UE, alimentele pot fi promovate cu energie scăzută numai dacă conțin 40 de calorii la 100g sau mai puțin, în timp ce nu se pot face cereri cu conținut scăzut de grăsimi pentru produsele cu mai mult de 3g de grăsimi la 100g.

Dar ASA a respins o a doua cerere împotriva liniei de marcă a Maltesers, „cea mai ușoară modalitate de a savura ciocolată”, spunând că este clar că se referea la centrul cu fagure cu fagure dulci.

* McVitie's a fost, de asemenea, provocat să sugereze că Jaffa Cakes are un conținut scăzut de grăsimi, folosind mențiunea „doar un gram de grăsime” atunci când se referă la prăjituri individuale.

În realitate, prăjiturile Jaffa au cu 5g mai multe grăsimi la 100g decât permit reglementările nutriționale.

Din reclama Jaffa Cakes, se spunea: „Am considerat că mesajul anunțului era că cantitatea de grăsime dintr-un Jaffa Cake era mult mai mică decât era de așteptat”.

Hotărârea ASA a stabilit că atât reclamele Malteser, cât și reclamele Jaffa Cake nu ar trebui difuzate din nou.

Atât Mars cât și McVitie au insistat că declarațiile disputate au fost concepute pur și simplu pentru a ajuta spectatorii să facă alegeri mai informate cu privire la mâncarea lor.