15 ianuarie 2013/9:56 AM/CBS/AP

coca-cola

Coca-Cola intenționează să abordeze obezitatea în noile reclame pentru băuturile răcoritoare populare.

În primul rând într-o companie, Coca-Cola va aborda norul în creștere în industria sa: legătura dintre consumul de băuturi zaharate și ratele de obezitate la copii și adulți.

Luni, compania din Atlanta va începe difuzarea unui loc de două minute în timpul emisiunilor cu cea mai mare notă de pe CNN, Fox News și MSNBC, în speranța de a deveni o voce mai puternică în intensificarea dezbaterii referitoare la băuturile răcoritoare și impactul acestora asupra sănătății publice. Anunțul prezintă recordul Coca-Cola de a oferi băuturi cu mai puține calorii de-a lungul anilor și notează că creșterea în greutate este rezultatul consumului de prea multe calorii de orice fel - nu doar sifon.

Campania va începe o varietate de mișcări care ajută la abordarea obezității în anul următor, cum ar fi furnizarea mai multor opțiuni de dietă la fântânile de sodă, spune Coca-Cola.

Mai mult de o treime din S.U.A. adulții sunt obezi, la fel și aproximativ 17% dintre copii și adolescenți cu vârsta cuprinsă între 2 și 19 ani, potrivit estimărilor federale. Aceasta nu include numărul de americani supraponderali.

Studiile anterioare au descoperit legături între riscul de obezitate și consumul de băuturi zaharoase, inclusiv cercetări care au descoperit că băuturile băuturi zaharoase interacționează cu gene care afectează creșterea în greutate și un studiu care a descoperit că băuturile zaharoase din casa unui copil pentru apă sau băuturile dietetice pot duce la greutate pierderi.

Pentru Coca-Cola, Nr. 1 companie de băuturi, noile reclame reflectă presiunile crescânde ale avocaților sănătății în industria mai largă a băuturilor. În martie 2013, New York City urmează să pună în aplicare o limită de primă națională pentru mărimea băuturilor răcoritoare vândute la restaurante, cinematografe, arene sportive și alte locuri. Regula va impune o limită maximă de 16 uncii pentru băuturile vândute la aceste unități care intră sub jurisdicția Departamentului de Sănătate din New York. Planul a fost îndeplinit de opoziția industriei de sodă, care a intentat o acțiune în octombrie.

Știri în tendințe

Primarul din Cambridge, Massachusetts, a propus deja o măsură similară, spunând că a fost inspirată de mișcarea din New York.

Chiar și atunci când PepsiCo Inc., Nr. 2 producător de sucuri, a semnat recent un acord de susținere cu cântăreața pop Beyonce, criticii au cerut cântăreței să renunțe la contract sau să doneze fondurile grupurilor care finanțează inițiative de sănătate.

Michael Jacobson, director executiv al câinelui de pază, Centrul pentru Științe în Interes Public, a fost sceptic cu privire la reclamele Coca-Cola și a declarat că compania va înceta să lupte cu impozitele pe sodă dacă ar fi serioasă în ceea ce privește reducerea obezității.

"Arată ca o pagină care nu are control 101", a spus el. „Încearcă să dezarmeze publicul”.

Grupul a criticat industria băuturilor răcoritoare și anul trecut a lansat un videoclip care parodiază faimoșii urși polari din Coca Cola, afectați de diabet și alte probleme de sănătate.

Diana Garza Ciarlante, o purtătoare de cuvânt a Coca-Cola Co., a declarat că noile reclame nu reprezintă o reacție la orice sentiment public negativ, ci că compania a considerat că este necesar să abordeze „problema vremurilor” și să facă parte din discuția cu privire la obezitate.

„Nu am făcut o treabă suficient de bună în a ne spune povestea și a fi consecvenți în a ne spune povestea”, a spus ea, menționând că compania a trebuit să fie atentă în mesajele sale pentru a rămâne în concordanță cu vocea sa de marcă și pentru a evita să pară „predicator”.

În anunț, un narator notează că obezitatea este o problemă care „ne preocupă pe toți”, dar că oamenii pot face diferența atunci când „se reunesc”. Spotul a fost produs de Brighthouse și Citizen2 și este destinat să reflecte responsabilitatea corporativă a Coca-Cola în rândul telespectatorilor de știri prin cablu.

Un alt anunț, care va fi difuzat la sfârșitul acestei săptămâni în timpul „American Idol” și înainte de Super Bowl, amintește mult mai mult de publicitatea captivantă, optimistă, pe care oamenii au ajuns să o aștepte de la Coca-Cola. Dispune de un montaj de activități care se adaugă la arderea „140 de calorii fericite” într-o cutie de Coca-Cola: plimbare cu un câine, dans, împărtășirea râsului cu prietenii și dansul victoriei după ce ați lovit o grevă.

Garza Ciarlante a declarat că anunțul de 30 de secunde, a cărui versiune a fost difuzată în Brazilia luna trecută, este destinat să soluționeze confuzia cu privire la numărul de calorii din sodă. Ea a spus că cercetările companiei de consum au arătat că oamenii cred că există până la 900 de calorii într-o cutie de sodă.

Compania a refuzat să spună cât a cheltuit pentru reclame, pe care a început să le adune vara trecută. De asemenea, a refuzat să ofere detalii cu privire la planurile sale pentru anul următor. Dar printre opțiunile luate în considerare este plasarea cantității de activitate necesară pentru a arde caloriile dintr-o băutură pe cutii și sticle.

Coca-Cola a menționat că a făcut deja mai multe mișcări pentru a ajuta clienții să facă alegeri mai inteligente, cum ar fi punerea numărului de calorii pe partea din față a cutiilor și sticlelor sale din S.U.A. Anul trecut, a început, de asemenea, să posteze informații despre calorii pe automatele sale înainte de o reglementare care va impune companiilor de sodă să facă acest lucru până în 2014.

Preocuparea publicului cu privire la numărul de calorii este evidentă în afacerea Coca-Cola. În America de Nord, toată creșterea activității sale de băuturi răcoritoare în ultimii 15 ani a venit din băuturile cu conținut scăzut și fără calorii, cum ar fi Coke Zero. Băuturile dietetice reprezintă acum aproape o treime din vânzările sale în S.U.A. și Canada. Alte băuturi, cum ar fi băuturile sportive și apa îmbuteliată, alimentează, de asemenea, creșterea.

Chiar și cu popularitatea crescândă a băuturilor răcoritoare pentru dietă, totuși, consumul general de sodă în SUA a scăzut constant din 1998, potrivit tracker-ului industrial Beverage Digest.

John Sicher, editorul Beverage Digest, a menționat că industria „și-a pus capul în nisip” atunci când obezitatea și băuturile răcoritoare au început să devină o problemă în urmă cu mai bine de un deceniu. Acum, el a spus că Coca-Cola încearcă să se poziționeze în dezbaterea publică mai degrabă decât să fie definită de adversari.

Publicat pentru prima dată pe 15 ianuarie 2013/9:56