Anunț de obezitate Coca Cola: producătorul de băuturi răcoritoare va intra în dezbaterea obezității cu reclame de două minute care discută despre Coca Cola și calorii. Noi cercetări sugerează că băuturile cu zahăr contribuie la problema obezității în America.

coca

15 ianuarie 2013

Coca-Cola a devenit una dintre cele mai puternice mărci din lume prin echivalarea băuturilor răcoritoare cu fericirea. Acum se îndreaptă pentru prima dată pe undele radio pentru a aborda un nor în creștere din industrie: obezitatea.

Compania cu sediul în Atlanta, luni, va începe difuzarea unui loc de două minute în timpul emisiunilor cu cea mai mare notă de pe CNN, Fox News și MSNBC, în speranța de a-și flexiona mușchiul de marketing în dezbaterea despre băuturi răcoritoare și impactul acestora asupra sănătății publice. Anunțul prezintă recordul Coca-Cola privind furnizarea de băuturi cu mai puține calorii și menționează că creșterea în greutate este rezultatul consumului de prea multe calorii de orice fel - nu doar sifon.

Pentru Coca-Cola, Nr. 1 companie de băuturi, reclamele reflectă presiunile crescânde din industria mai largă. La sfârșitul acestui an, New York City urmează să adopte un capac pentru prima dată în națiune pe mărimea băuturilor răcoritoare vândute la restaurante, cinematografe și arene sportive. Primarul din Cambridge, Massachusetts, a introdus deja o măsură similară, spunând că a fost inspirată de mișcarea din New York.

Chiar și atunci când PepsiCo Inc., Nr. 2 producător de sucuri, a semnat recent un acord de susținere cu cântăreața pop Beyonce, criticii au cerut-o să renunțe la contract sau să doneze fondurile pentru inițiative de sănătate.

Noile cercetări din ultimul an sugerează, de asemenea, că băuturile cu zahăr îi determină pe oameni să se împacheteze cu kilogramele independent de alte comportamente. Un studiu de zeci de ani care a implicat peste 33.000 de americani, de exemplu, a sugerat că consumul de băuturi cu zahăr interacționează cu gene care afectează greutatea și măresc riscul de obezitate al unei persoane dincolo de ceea ce ar fi doar din ereditate.

Trump, un proces din Texas și viitorul democrației

Michael Jacobson, director executiv al Centrului pentru Științe în Interes Public, s-a arătat sceptic cu privire la reclamele Coca-Cola și a declarat că compania va înceta să lupte cu impozitele pe sodă dacă ar fi serioasă în ceea ce privește reducerea obezității.

"Arată ca o pagină care nu are control 101", a spus el. „Încearcă să dezarmeze publicul”.

Grupul a criticat industria băuturilor răcoritoare și anul trecut a lansat un videoclip care parodiază faimoșii urși polari din Coca Cola, afectați de diabet și alte probleme de sănătate.

Coca-Cola a declarat că reclamele sale nu sunt o reacție la sentimentul public negativ. În schimb, ideea este de a crește gradul de conștientizare cu privire la băuturile sale cu conținut scăzut de calorii și planurile pentru lunile următoare, a declarat Stuart Kronauge, directorul general al băuturilor spumante pentru Coca-Cola America de Nord.

„Există o conversație importantă despre obezitate și vrem să facem parte din conversație”, a spus ea.

În reclamă, un narator notează că obezitatea „ne preocupă pe toți”, dar că oamenii pot face diferența atunci când „se reunesc”. Spotul a fost produs de agențiile de publicitate Brighthouse și Citizen2 și este destinat să promoveze responsabilitatea corporativă a Coca-Cola către telespectatorii de știri prin cablu.

Un alt anunț, care va fi difuzat la sfârșitul acestei săptămâni în timpul „American Idol” și înainte de Super Bowl, amintește mult mai mult de publicitatea atrăgătoare și optimistă pe care oamenii au ajuns să o aștepte de la Coca-Cola. Dispune de un montaj de activități care se adaugă la arderea „140 de calorii fericite” într-o cutie de Coca-Cola: plimbare cu un câine, dans, împărtășirea râsului cu prietenii și dansul victoriei după ce ați lovit o grevă.

Anunțul de 30 de secunde, a cărui versiune a fost difuzată în Brazilia luna trecută, este destinat să soluționeze confuzia cu privire la numărul de calorii din sifon, a declarat Diana Garza Ciarlante, o purtătoare de cuvânt a Coca-Cola Co. Ea a spus că cercetările efectuate de companie în domeniul consumatorilor au arătat că oamenii au crezut din greșeală că există până la 900 de calorii într-o cutie de sodă.

Compania a refuzat să spună cât a cheltuit pentru reclame, pe care a început să le adune vara trecută. De asemenea, a refuzat să ofere detalii cu privire la planurile sale pentru anul următor. Dar printre opțiunile luate în considerare este plasarea cantității de activitate necesară pentru a arde caloriile dintr-o băutură pe cutii și sticle.

Compania a menționat că pune deja un număr de calorii pe partea din față a conservelor și sticlelor sale. Anul trecut, a început, de asemenea, să posteze informații despre calorii pe automatele sale înainte de o reglementare care va impune companiilor de sodă să facă acest lucru până în 2014.

Afacerea în schimbare a Coca-Cola reflectă preocuparea publicului cu privire la caloriile din sifon. În America de Nord, toată creșterea în unitatea sa de sodă din ultimii 15 ani a venit din băuturile cu conținut scăzut și fără calorii, cum ar fi Coca-Cola Zero. Băuturile dietetice reprezintă acum aproape o treime din vânzările sale în S.U.A. și Canada. Alte băuturi precum băuturile sportive și apa îmbuteliată alimentează, de asemenea, creșterea.

Chiar și cu popularitatea crescândă a băuturilor răcoritoare pentru dietă, totuși, consumul general de sodă în SUA a scăzut constant din 1998, potrivit tracker-ului industrial Beverage Digest.

John Sicher, editorul Beverage Digest, a menționat că industria „și-a pus capul în nisip” atunci când obezitatea și băuturile răcoritoare au început să devină o problemă în urmă cu mai bine de un deceniu. Acum, el a spus că Coca-Cola încearcă să se poziționeze în dezbaterea publică mai degrabă decât să fie definită de adversari.

Obțineți poveștile Monitor care vă interesează în căsuța de e-mail.