Coca-Cola se ofensează împotriva criticilor băuturilor răcoritoare din dietă

anunț

Anunțul spune că 200 de studii au apărat siguranța aspartamului

Vânzările de băuturi răcoritoare dietice scad mai repede decât vânzările obișnuite de băuturi răcoritoare

Un anunț tipărit Coca-Cola care va fi difuzat miercuri, apărând utilizarea îndulcitorilor artificiali, semnalează că problemele companiei nu sunt doar cu băuturile răcoritoare cu zahăr, ci și cu băuturile răcoritoare dietetice.

Gigantul băuturilor răcoritoare, care se confruntă cu provocări în creștere și presiuni de vânzare pe linia sa de cola dulci și non-zaharoși, are planuri în următoarele zile să difuzeze reclame din ziare care să noteze că băuturile sale dietetice - dintre care multe sunt fabricate cu aspartam - sunt sigure. „Siguranța aspartamului este susținută de peste 200 de studii în ultimii 40 de ani”, asigură consumatorul.

Anunțul va apărea miercuri în numerele SUA TODAY din regiunea Atlanta, urmate de Atlanta Journal Constitution joia. Anunțul va apărea și săptămâna viitoare în Chicago Tribune.

Pentru Coca-Cola, este o strategie de afaceri calculată pentru a lua ofensiva, deoarece se luptă cu un număr tot mai mare de critici și concurenți care au influențat consumatorii să se îndepărteze de băuturile răcoritoare de tot felul. Anunțul, sub titlul „Produse de calitate despre care vă puteți simți întotdeauna bine”, oferă acces la consumatori studii terțe despre beneficiile și siguranța îndulcitorilor cu conținut scăzut și fără calorii.

Caren Pasquale Seckler, Coke, vicepreședinte al angajamentului social, a declarat că scopul anunțului „este de a scoate la lumină ceea ce este adesea trecut cu vederea, că îndulcitorii cu conținut scăzut și fără calorii care au fost testați pe scară largă sunt siguri și benefice în gestionarea greutății”.

Anunțul reprezintă următoarea fază a unei campanii Coca-Cola Co. lansat în ianuarie pentru a împinge înapoi criticii care dau vina pe băuturile cu zahăr pentru că au alimentat ratele obezității. Primul val de reclame a subliniat angajamentul companiei de a combate obezitatea și a subliniat numeroasele opțiuni de dietă pe care le oferă. Acum Coca-Cola încearcă să-i liniștească pe oameni că acele băuturi cu conținut scăzut de calorii nu sunt dăunătoare.

„Coca-Cola încearcă să iasă în față și să apere proactiv aceste îndulcitori dietetici”, a spus John Sicher, editor al Băutură Digest, care urmărește industria.

Vânzările de băuturi răcoritoare dietetice scad într-un ritm mai rapid decât băuturile răcoritoare obișnuite în SUA, potrivit Băutură Digest. Anul trecut, de exemplu, volumul vânzărilor pentru Coca-Cola a scăzut cu 1%, în timp ce Diet Coke a scăzut cu 3%. Pepsi a scăzut cu 3,4%, în timp ce Diet Pepsi a scăzut cu 6,2%.

Declinurile vin chiar dacă Administrația pentru Alimente și Medicamente spune că aspartamul poate fi utilizat în siguranță în alimente ca îndulcitor, iar ingredientul poate fi găsit într-o gamă largă de alte tipuri de băuturi și alimente. Societatea Americană a Cancerului observă, de asemenea, că majoritatea studiilor care utilizează oameni au descoperit că aspartamul nu este legat de un risc crescut de cancer, inclusiv cel mai mare studiu pe această temă.

Dar nu toată lumea se simte confortabilă cu îndulcitorul.

„În ciuda afirmațiilor din partea Coke și a altor companii cu privire la siguranța aspartamului, încă nu știm despre efectele sale pe termen lung”, spune Karen Congro, nutriționist și director al programului Wellness for Life Club de la Brooklyn Hospital Center. „Bazându-se pe îndulcitorii artificiali, probabil se produc pofte de dulciuri și zahăr, care pot contribui la obezitate și la obiceiuri alimentare slabe.”

Congro spune că este posibil ca creierul să reacționeze la îndulcitorii artificiali din băuturile răcoritoare din dietă și alte produse prin trimiterea insulinei, care poate face oamenii să înfometeze - în special pentru zahăr. Există o reacție în creștere nu numai împotriva băuturilor răcoritoare dietetice, ci și a multor produse realizate cu îndulcitori artificiali și alte ingrediente artificiale, spune ea.