Este oarecum ciudat să te gândești la Adriene Mishler, în vârstă de 35 de ani, ca pe o vedetă YouTube. Dar asta a devenit ea în timp ce a construit marca „Yoga cu Adriene”, cu 6,81 milioane de adepți pe YouTube. Arhiva lui Mishler conține sute de videoclipuri, în care își instruiește spectatorii printr-un curs de yoga. Poate că se potrivește cel mai vizionat videoclip al ei: „Yoga pentru începători complet”, o sesiune de 20 de minute care are 28 de milioane de vizionări. Este doar genul de videoclip care ar putea atrage oamenii în pandemia coronavirusului. Este rapid, ușor și abordabil - și își îndeplinește misiunea: yoga pentru toți.

întrebări

Acest videoclip este o reprezentare frumoasă a ceea ce oferă Mishler pentru cei care îi consumă conținutul. Majoritatea videoclipurilor ei sunt accesibile în toate modurile. Toate sunt gratuite. Videoclipurile pentru începători se adresează unui practicant de yoga obișnuit (ca și mine) care ar putea fi mai dispus să practice în intimitatea propriei case. Are cursuri specifice și provocatoare - yoga pentru surferi și yoga pentru pierderea în greutate. Dar, în cea mai mare parte, abordarea ei prietenoasă și primitoare îi invită pe telespectatori în casa ei să se bucure de o practică rapidă și ușurătoare pentru începători.

Deși majoritatea videoclipurilor ei au un milion sau mai multe vizionări, nu a avut succes peste noapte. Dimpotrivă, ea i-a spus For The Win că și-a construit prezența digitală - ceea ce nu pare a fi o persoană, ci mai degrabă o adevărată reprezentare a ei înșine - pe o perioadă lungă de timp, cu o mișcare constantă. Primul ei videoclip a apărut în 2012, iar oamenii nu au văzut ce a postat ea la început.

A făcut un salt de credință după ce a simțit că gestionează prea multe locuri de muncă (instructor de yoga, actor și profesor de dramă). Și-a dorit un singur loc de muncă - și și-a dat seama că „Yoga cu Adriene” are potențial, chiar dacă nu a fost o sursă constantă de venit atunci când a ales să-l facă să lucreze cu normă întreagă.

Dar acum, cu audiența ei în creștere până la punctul în care este aproape o celebritate a yoga - dacă există așa ceva - are o urmărie majoră. A făcut Warrior 2 sub un Warhol. A condus o clasă într-o sală de box, pe debarcaderul Santa Monica, la Terminalul 5 din New York (unde Bob Dylan susține concerte) și la Muzeul Brooklyn. Cea mai mare clasă a ei a fost la Alexandra Palace (da, un adevărat palat) din Londra, în fața unui public de 2.400 de studenți. A muncit din greu pentru a nu se simți ca un mediu de concert, cu 20 de profesori de yoga și șase ecrane. Au încercat să trateze sesiunea ca pe o mână de cursuri de yoga de 40 de persoane. Dar să fim reali: sună mult ca un concert sau un eveniment sportiv.

Steaua lui Adriene a crescut și mai mult în urma COVID-19. Cu persoanele care nu pot ieși la studiourile de yoga (sau săli de sport), au început să caute conținut de antrenament la domiciliu. Aceasta este doar nișa lui Mishler. Așa că am discutat despre modul în care și-a făcut marea pauză, despre impactul coronavirusului asupra afacerii sale și despre sfaturile pe care le are profesorilor și practicienilor în aceste vremuri grele.

1. Cum rezistați în mijlocul pandemiei? Și ce impact are asupra practicii și afacerilor dvs. de yoga?

AM: „A fost o călătorie interesantă până acum și continuă să se desfășoare într-un mod foarte interesant și frumos în ceea ce privește modul în care afacerea mea și misiunea din spatele companiei se simt energizate. ... Trebuie să fiu atent, pentru că vreau să mă asigur că harul vine prin asta, dar adevărul este - și să nu mă adâncesc prea repede - aceasta a fost viziunea mea. Aceasta a fost pasiunea mea și visul meu de a vedea yoga devenind o practică obișnuită în casă. ... Vorbind din inima mea, ceea ce vedem acum - chiar și în circumstanțe nefericite - este ceea ce speram să văd tocmai în viața mea sau pe care aș spera. Și, adică, din lipsa unui cuvânt mai bun, yoga, meditația și atenția sunt mai multe lucruri în jurul gospodăriei. O igienă mai energică, la fel ca să vă spălați pe dinți, să faceți duș, să vă spălați salata verde. ”

2. Care este povestea ta?

AM: „Sunt din Austin, Texas. M-am născut și am crescut aici. Întotdeauna este o glumă printre localnici că întâlnești rar pe cineva din Austin care s-a născut aici și locuiește încă aici și nu sunt sigur de ce. Dar sunt încă aici. Am avut ocazia să mă mut pe ambele coaste în anii 20 de ani. Aproape m-am mutat la New York pentru teatru profesional. Sunt actor. Și aproape că m-am mutat în L.A. pentru film, televiziune și voce în voce. Dar am ajuns să stau la Austin, nu pentru acele cariere, ci pentru Yoga. ... De fapt, mi-am întâlnit partenerul de afaceri pentru Yoga cu Adriene prin film. Am lucrat împreună la un film independent la începutul anilor 2000. A fost un film de groază, iar eu am fost unul dintre lideri. ”

fotografie oferită de „Yoga cu Adriene”

3. Cariera ta de yoga a început cu un film de groază?

4. Care a fost punctul de cotitură în care ai simțit că „Yoga cu Adriene” ar funcționa?

AM: „În 2012, am încărcat primul videoclip și am făcut câteva capturi. Sperăm că nimeni nu vede vreodată acele preluări. Dar punctul principal a fost să nu acționăm. Să nu încercăm să facem o producție. Haideți să simțim că suntem împreună într-o cameră, așa că am făcut asta. Și o mare inspirație pentru Yoga cu Adriene - și a venit inițial de la partenerul meu de afaceri și apoi a rezonat cu mine - a fost cea a unui „Mr. Episodul lui Rogers. Nu este o prezentare de yoga perfect calmată. Nu este un videoclip de fitness. Dar fără actorie. Într-adevăr, lăsând oamenii să mă vadă și să-mi spună mintea și să fiu o persoană reală. Nimeni nu a urmărit de fapt în primele zile, dar am rămas consecvenți. Am vrut să facem ceva mai bun de fiecare dată, indiferent dacă era vorba de iluminat sau ceva la care lucram sau așa, „oh, da, unghiul ăsta este destul de porno, să nu mai facem asta niciodată.” Învățam doar aceste lucruri pentru prima dată. "

5. Când au început oamenii să privească?

AM: „Ceva a început să se schimbe: costul cursurilor de yoga a crescut de la 8 $ la 24 $ la 30 $. În calitate de artist înfometat, care se grăbea și care nu-și putea permite să meargă la curs, îmi spuneam: „Wow, s-ar putea să avem cu adevărat ceva.” De asemenea, m-am enervat. Mi-am spus: „Acest lucru nu este corect”, a început să simtă că yoga începe să fie comercializată peste tot. … Am început să vedem branduri care produc pantaloni de yoga și branduri întregi precum Lululemon, concentrându-se pe festivaluri de yoga și yoga. ... Am început să cred că nu este chiar corect ca doar oamenii bogați - și la vremea aceea părea că erau doar oameni bogați, albi, pentru că doar le veneau pe piață - și asta m-a întristat cu adevărat și m-am enervat . Așa că atunci eu și Chris am realizat ce avem. Așadar, și-a luat toată viața ca un experiment distractiv pentru a ne perfecționa în misiune: să oferim cât mai multă yoga gratuită și de înaltă calitate cât mai multor oameni. ”

6. Având în vedere că studiourile și sălile de sport sunt închise pentru COVID, ce sfaturi aveți pentru profesorii care se mută într-un spațiu digital?

AM: „Nu vă faceți griji prea mult pentru a fi perfect. Asigurați-vă că îl putem auzi și vedea. Dar, între timp, cred că o mulțime de oameni devin nervoși pentru că este doar nou. Sfatul meu este, lasă-l să fie crud. Să fie jenky, dacă este nevoie. De fiecare dată, faceți un lucru mai bun. Dar încercarea de a ajunge imediat la un fel de viteză ideală este prea mare. … Și apoi comunitatea ta va crește odată cu tine. Mai ales dacă aveți de gând să vă dezvoltați audiența din acest punct de vedere, (spectatorii) trebuie să meargă în această călătorie pentru a-l face ceva cu dvs. ... Nu vă faceți griji cu privire la ceea ce credeți că va fi. Lasă-ne doar să te uităm la tine. Lasă-ne să te vedem. Nu vă faceți griji că este dezordonat. Este bine să vezi umanitatea din spatele profesorului. ”

7. Și pentru studenții care se deplasează digital?

AM: „Cel mai greu este doar să apară. Jur. Odată ajuns acolo, probabil că veți termina, chiar dacă trebuie să faceți pauze. Există ceva în legătură cu faptul că nu există schimb de bani, cu siguranță nu cu „Yoga cu Adriene.” Și apoi nu există acel corp care să se plimbe și să privească peste tine. Pentru a renunța, trebuie doar să apăsați bara de spațiu. La studio, trebuie să-ți iei lucrurile, să mergi prin studio. Este ca un moment important de renunțare. Deci, pentru oamenii care practică acasă, aș rămâne doar să încep și să rămân cu el până la capăt. Dar, într-adevăr, cel mai greu este doar să ajungi acolo, dar atunci plățile sunt atât de eroice, pentru că ai făcut-o singur. ”

8. Ce vă trece prin minte când conduceți un curs?

AM: „Spun un lucru. Conduc yoga. Știu că probabil declanșez pe cineva cu alt lucru. Și încerc să am grijă de o persoană a cărei burtă tocmai a ieșit din pantaloni. Și încerc, de asemenea, să mă gândesc la o persoană care nu a făcut niciodată nimic fizic în viața lor. Și încerc, de asemenea, să mă gândesc la o persoană care este un alergător care urmează să renunțe la acest videoclip, deoarece consideră că este prea ușor. Și mă gândesc, de asemenea, la ceea ce facem și la modul în care putem vedea metafora generală a modului în care putem rămâne conectați cu oameni cu care nu suntem de acord în acest timp polarizat ”.