Autori

Abstract

Fundal: Limitările prevederilor actuale de reglementare australiene pot fi identificate prin demonstrarea efectului diferitelor metode de comercializare asupra recunoașterii și atitudinilor copiilor față de mărcile alimentare nesănătoase.

minte

Obiectiv: Pentru a investiga modul în care expunerea la diferite tehnici de marketing de la televiziune (TV) și publicitatea alimentară online afectează rechemarea mărcii copiilor, recunoașterea și răspunsurile atitudinale față de mărci și consumatorii de marcă și dorința copiilor de a mânca produsele promovate.

Proiecta: Analiza secundară a datelor dintr-un studiu experimental-control încrucișat.

Participanți/setare: În total, 154 de copii (7-12 ani) au finalizat studiul, desfășurat în patru tabere de vacanță de 6 zile din aprilie 2016 până în ianuarie 2017 în New South Wales, Australia. Copiii au fost repartizați într-o condiție cu suport unic (n = 76) sau cu suport multiplu (n = 78).

Intervenţie: Toți copiii au vizionat 10 reclame TV cu produse alimentare într-un desen animat de trei ori. Pentru unul dintre branduri, un set de copii a jucat suplimentar „advergames” online care prezintă marca.

Principalele măsuri de rezultat: Recunoașterea și atitudinile copiilor față de mărci și consumatorii de marcă și dorința copiilor de a mânca produsul au fost raportate printr-un sondaj de recunoaștere a mărcii și atitudine înainte și postintervenție. Tehnicile de marketing au fost clasificate.

Analize statistice: Recunoașterea mărcii pre și postintervenție și relațiile dintre recunoașterea mărcii și atitudini în funcție de starea mediului și dorința de a mânca produsul au fost examinate folosind modele mixte liniare generalizate și modele mixte liniare.

Rezultate: A existat o creștere semnificativă a numărului de mărci recunoscute după expunerea de către copii în ambele grupuri media (diferență medie = 3,8, P Concluzii: Comunicările de marketing au sporit recunoașterea mărcii copiilor și au obținut răspunsuri atitudinale pozitive. Aceste constatări indică necesitatea ca factorii de decizie să ia în considerare reglementări suplimentare pentru a proteja copiii de influența convingătoare a publicității alimentare nesănătoase.

Cuvinte cheie: Atitudine; Copii; Publicitate alimentară; Tehnici de marketing; Recunoaştere.