diet

Pe măsură ce Diet Coke continuă să experimenteze o renaștere a popularității pe spatele rebranding-ului său, efectuarea unei schimbări similare pentru Diet Pepsi ar trebui să fie, fără îndoială, prima sarcină pentru noul CEO Ramon Laguarta. Credit: Sean Loyless

Ca răspuns la scăderea volumului pe termen lung, rebranding-ul de către Coca-Cola al mărcii sale emblematice cu conținut scăzut de calorii, Diet Coke, a contribuit la întinerirea rezultatelor companiei. Întrucât PepsiCo continuă să se lupte cu propriile sale vânzări de băuturi, în special în America de Nord, poate fi înțelept să luăm în considerare scoaterea unei frunze din cartea rivalului său.

Compania a pus pe bună dreptate un ochi pe viitor, concentrându-se pe mărcile mai mici, dintre care multe se bucură de o percepție mai sănătoasă din partea consumatorilor. Cu toate acestea, merge pe o frânghie periculoasă prin limitarea sprijinului pentru marca sa de bază, în special având în vedere orice potențială întrerupere anticipată în timpul fazei sale de predare a CEO-ului.

Deoarece Diet Coke continuă să experimenteze o renaștere a popularității pe spatele rebranding-ului său, efectuarea unei schimbări similare pentru Diet Pepsi ar trebui să fie, fără îndoială, prima sarcină pentru CEO-ul Ramon Laguarta.

Vânzările revigorate ale Coca-Cola, prin rebrandingul Diet Coke, au fost posibile datorită atracției sale către consumatorii în creștere, conștienți de sănătate. În timp ce marca se îndrepta odată către „baby boom-urile care îmbătrâneau cu 20 de ani mai mult și cu 20 de kilograme mai greu”, Diet Coke a fost redirecționat de atunci către noii milenii în speranța de a captura următoarea generație de consumatori. Ca rezultat, compania a înregistrat câștiguri impresionante de venituri pe tot parcursul anului, a depășit estimările, în timp ce la nivel de marcă Diet Pepsi a fost lăsat în gură.

Atât Diet Coke, cât și Diet Pepsi ieșiseră din lumina reflectoarelor în anii precedenți, pe măsură ce cele două companii au sporit eforturile de diversificare a portofoliului de băuturi. Acestea fiind spuse, rebranding-ul de către Coca-Cola al brandului său de dietă de vârf indică faptul că diversificarea este doar o mică parte a strategiei de creștere a companiei și că sunt posibile câștiguri mari pentru principalele sale mărci de băuturi.

Sprijinirea marcilor principale și a noilor veniți mai sănătoși

Cu toate acestea, orice ezitare din partea PepsiCo este de înțeles. În 2015, a abandonat controversatul îndulcitor de aspartam de la Diet Pepsi, iar mișcarea a fost întâmpinată de o reacție de consum. L-au re-adăugat abia în februarie anul acesta, după ce au oferit versiuni limitate „clasice” în 2016, astfel încât compania ar putea fi iertată că ar fi vrut să amâne pentru moment orice alte modificări. Coca-Cola, în mod interesant, s-a lipit de aspartam, iar popularitatea noilor sale arome pare să fi mascat o oarecare negativitate în jurul utilizării îndulcitorilor.

O presiune considerabilă va fi, de asemenea, pusă în cele din urmă asupra Laguarta, care va înlocui CEO-ul de ieșire Indra Nooyi în 2019, pentru a naviga cu succes în creșterea preferințelor consumatorilor pentru băuturi mai sănătoase, ținând în același timp pasul cu Coca-Cola. Lansarea recentă a The Hive, o nouă divizie din America de Nord care își propune să se concentreze pe stabilirea unor mărci mai mici sub eticheta PepsiCo, pune compania într-o poziție puternică pentru a face ambele. Inițiativa va menține sprijinul pentru Bubly, o nouă marcă de apă spumantă, asigurând în același timp compania să se poată concentra pe băuturile sale de bază.

Momentul pentru orice potențială rebranding Diet Pepsi ar putea fi esențial. În mijlocul unei modificări a CEO-ului, este de înțeles că compania ar putea dori să evite orice alte modificări. Ar fi inteligent, cu toate acestea, să efectuați o rebranding majoră, definitorie, odată ce Laguarta este la locul său.

Concentrarea pe mărci mai mici ar putea asigura un viitor promițător pe termen lung, dar o reîmprospătare Diet Pepsi ar putea oferi recuperarea pe termen scurt pentru care afirma compania de băuturi a companiei.