ilustrație: Danielle Grinberg

foarte

Miller Lite nu a fost prima bere ușoară din lume, așa cum cred mulți, dar a fost prima bere ușoară de succes. Cota sa de piață considerabilă - în prezent este cea de-a treia cea mai bine vândută bere din țară - a fost inițiată de o campanie publicitară din anii 1970 care a vizat bărbații cu guler albastru.

Acest lucru ar putea surprinde consumatorii moderni. Începând cu anii ’90, produse precum Snackwells, Go Girl Energy Drinks cu zahăr zero și Diet Pepsi au descurcat fără descurcare și, unii s-ar putea spune, în mod condescendent dolarii femeilor cu promisiuni prietenoase dietei.

Cu toate acestea, Miller Lite a inversat vânzările în cădere, luând în considerare bărbații mari și grei. Sloganul din 1975 era „Tot ce vrei într-o bere. Și mai puțin. "

Fiecare iubitor de bere are nevoie de această pălărie

Aceste cuvinte au fost rostite de Matt Snell, un atlet pensionar și campion la Super Bowl, care l-a ajutat pe Miller Lite să crească faima în timpul testelor inițiale de piață din 1973. O altă reclama, în 1975, a folosit Whitey Ford și Mickey Mantle pentru familiile de baseball. apel masculin al lui Miller Lite.

„Amice, dacă am avea o bere cu gust minunat, care era mai puțin plină în vremurile de demult, îți poți imagina unde am fi acum?” Întreabă Mantle.

„Da”, răspunde Ford. „Sala faimii băutorilor de bere”.

Miller Lite a schimbat jocul berii ușoare, vizând bărbații. Credit foto: Beer Loves Treasure Coast/Pinterest.com

Campania a fost creată de agenția de publicitate inteligentă a lui Miller, McCann Erickson. Compania a constatat că nu oamenii sănătoși doreau bere mai ușoară - era băut bere, vizionând sport cartofi pe canapea și muște. (De altfel, Mantle a schimbat echipe cu Lumina naturală în 1980.)

Punctul său a fost un succes răsunător. Miller a aterizat Nr. 2 locuri de cotă de piață în 1975, direct în spatele rivalului său, Anheuser-Busch. Acesta din urmă a răspuns anunțând lansarea propriei beri cu calorii reduse, Natural Light, în ianuarie 1977.

Schlitz și-a debutat, de asemenea, light lager în acel an, angajând actorul și eroul cowboy James Coburn pentru a-și promova berea ușoară într-o serie de reclame cu tematică occidentală.

„Schlitz Light” este tot ceea ce spune, „într-o manieră macho semi amenințătoare pe care bărbații o admiră și o adoră femeile”, a raportat New York Times în mai 1977.

Mickey Mantle a schimbat echipele de la Miller Lite la Lumina naturală a lui Anheuser-Busch în 1980. Credit foto: Beer Loves Treasure Coast/Pinterest.com

Natty Light a urmat în mod corespunzător macho. Într-o primă reclamă apare vedeta „Misiune: Imposibilă”, Peter Graves, care le spune spectatorilor să „ia o pauză naturală” din activitățile bărbătești, cum ar fi schimbarea unei anvelope pentru mașină. (Câți bărbați macho este nevoie pentru a schimba o anvelopă? Se pare că patru.)

După Natty Light, A-B a introdus Michelob Light, o versiune ușoară a lui Michelob Ultra, cu actorul Ted Danson. Într-o reclamă din 1979, Danson și însoțitorul său se bucură de urmărirea bărbătească a împușcăturilor înainte de a lua o pauză pentru o bere. (Apropo, Danson este încă în joc - anul trecut, a apărut într-o campanie domnească cu Smirnoff.)

În cele din urmă, în 1982, Budweiser a introdus a treia și cea mai de succes bere ușoară, Budweiser Light. Știm cu toții cum merg acele reclame. Acest anunț din 1982 prezintă jucători de fotbal care se îndreaptă între ei ca antilope.

Actuala campanie „Dilly, Dilly” a mărcii nu este mai bună - într-o reclamă recentă, un om medieval este rușinat pentru că își manifestă interesul pentru o băutură marginală, hidromelul. A fost dus în groapa mizeriei pentru preferințele sale.

Miller Lite a păstrat și eforturile sale de marketing macho. Încă din 2010, campania „Taste Greatness” a lui Miller Lite conținea reclame cu surduri care condamnau bărbații pentru că nu erau suficient de masculini atunci când comandau bere ușoară care nu era Miller Lite. Într-o singură reclamă, un bărbat frumos cu o geantă de mesager este tachinat pentru că poartă o „poșetă”. Într-un altul, un tip care poartă un tată este dezumflat pentru lipsa de convingere și simțul său de modă. „Când începi să-ți pese, scoate-ți fusta și îți dau un Miller Lite”, spune barmanul. (În ambele reclame, barmanul este un pui fierbinte.) În cele din urmă, tata Bod își pune pantaloni și comandă marca „bărbătească”.

Mesajul: Bărbătește-te și bea Miller Lite.

Oricât de deranjant este, partea cea mai uluitoare este cât de bine funcționează toate acestea. Până în prezent, primele trei beri din America sunt Bud Light, Coors Light și Miller Lite.

"Dacă nu se pot trezi să-și vărsă grăsimea cu exerciții fizice, cel puțin vor să încetinească creșterea în greutate", a spus un manager de supermarket despre cartofii de canapea care umflă berea ușoară în 1998. "Dacă beau o bere ușoară cu coapte jetoane, își pot spune singuri că nu își neglijează sănătatea. ” Masculinitatea auto-indulgentă predomină.