Politică și advocacy

Produsele din tutun sunt unul dintre cele mai puternic comercializate produse de consum din S.U.A. În 2016, ultimul an pentru care sunt disponibile informații, cei mai mari cinci producători de țigări au cheltuit în total 8,7 miliarde de dolari - sau mai mult de 23 de milioane de dolari pe zi - pentru promovarea și promovarea produselor lor. 1 Cei mai mari cinci producători de tutun fără fum au cheltuit 759,3 milioane de dolari în publicitate și promovare în 2016. 2

industriei

Niciun stat nu își finanțează programele de control al tutunului la niveluri sau peste nivelurile recomandate în prezent de Centrele pentru Controlul și Prevenirea Bolilor (CDC), ceea ce înseamnă că eforturile de comercializare ale companiilor de tutun se desfășoară în mare măsură fără programe de stat eficiente și bine finanțate de control al tutunului pentru a răspunde.

Pe ce cheltuiesc marile companii de țigări pentru publicitate?

  • Cea mai mare categorie de cheltuieli promoționale și de marketing din 2016 au fost reducerile de preț plătite comercianților cu amănuntul de țigări pentru a reduce costul țigărilor pentru consumator. Această categorie a reprezentat 66,7 la sută (5,8 miliarde de dolari) din cheltuieli. 1 Prețul țigărilor are un efect foarte semnificativ asupra fumatului tinerilor. Fiecare creștere de 10% a prețului țigărilor reduce consumul tinerilor cu 7%. 3 Reducerile la prețuri și promoțiile cu valoare adăugată cu amănuntul pot anula impactul creșterii impozitului pe țigările de stat.
  • A doua și a treia cea mai mare categorie de cheltuieli au fost reducerile la prețuri și indemnizațiile promoționale plătite către angrosiștii de țigări. 1

Cum afectează publicitatea produselor din tutun fumatul tinerilor?

  • Raportul din 2012 al chirurgului general privind prevenirea consumului de tutun în rândul tinerilor a concluzionat că există o relație de cauzalitate între eforturile de publicitate și promovare din industria tutunului și inițierea și progresul consumului de tutun în rândul tinerilor. 4
  • Un studiu din 2010 a constatat că tinerii care au raportat că au un anunț de tutun preferat la începutul studiului în 2003 au fost cu 50% mai predispuși să fi fumat cinci ani mai târziu în 2008. După începerea R.J. Reynolds „Camel No. Campania de publicitate de 9 ”în 2007, proporția fetelor cu un anunț preferat a crescut cu 10 puncte procentuale. 5
  • Un studiu din 2007 a constatat că comercializarea cu amănuntul a țigărilor a crescut probabilitatea ca tinerii să înceapă să fumeze; strategiile de stabilire a prețurilor țigărilor au contribuit la creșteri de-a lungul continuumului de fumat, de la inițiere și experimentare la fumatul obișnuit; iar promovarea țigărilor a crescut probabilitatea ca tinerii să treacă de la experimentare la fumatul zilnic obișnuit. 6

Cum vizează companiile de tutun populațiile prioritare?

  • Anumite produse din tutun sunt promovate și promovate disproporționat către anumite grupuri rasiale sau etnice. De exemplu, publicitatea și promovarea mărcilor de țigări cu nume precum Rio, Dorado și American Spirit au fost comercializate către hispanici, indieni americani și nativi din Alaska. 7
  • Publicitatea pentru produsele din tutun a fost în mod istoric mai răspândită în comunitățile afro-americane. O analiză a studiilor disponibile până în prezent, în 2007, a constatat că șansele ca orice reclamă publicitară publicitară/de semnalizare în aer liber să fie legată de fumat au fost cu 70 la sută mai mari în cartierele predominant afro-americane decât în ​​cartierele predominant albe și au fost de 2,6 ori mai multe tutun reclame per persoană în zonele afro-americane. 8
  • Industria tutunului a fost una dintre primele care a dezvoltat materiale de marketing care vizează în mod specific comunitatea LGBT. Cel mai infamat exemplu în acest sens a fost așa-numitul Project SCUM (pentru „Subculture Urban Marketing”), un plan realizat de RJ Reynolds la mijlocul anilor 1990 de a comercializa marca Red Kamel către bărbații gay din districtul Castro din San Francisco și persoanele fără adăpost din cartierul Tenderloin al orașului. 9
  • Anunțurile pentru tutun fără fum descriu frecvent imagini „bărbătești” robuste cu cowboy, vânători și șoferi de mașini de curse, care sunt plasate cu atenție în mass-media și punctele de vânzare cu amănuntul, cel mai probabil să ajungă la publicul rural. Se pare că funcționează bine; un studiu realizat în 2012 asupra băieților și bărbaților din Ohio Appalachian a constatat că participanții considerau consumul de tutun fără fum ca un rit de trecere în dezvoltarea identității lor masculine și o cheie pentru acceptarea în rețelele sociale masculine. 10

Cum își comercializează companiile de tutun produsele către femei?

  • Femeile au fost, de asemenea, foarte vizate de comercializarea tutunului. Un astfel de marketing este dominat de temele unei asociații între dorința socială, independența, controlul greutății și mesajele de fumat transmise prin reclame cu modele subțiri, atractive și atletice. 11 Ca urmare a acestei direcționări reușite, riscurile de boală cauzate de fumat au crescut dramatic pentru femeile din ultimii 50 de ani și sunt acum egale cu cele pentru bărbați pentru cancerul pulmonar. 12
  • Încă din anii 1920, publicitatea pentru tutun orientată către femei includea mesaje precum „Intindeți un norocos în loc de un dulce” pentru a stabili o legătură între fumat și slăbiciune. 11
  • O analiză a documentelor confidențiale anterioare ale industriei tutunului a constatat că companiile de tutun au vizat anumite subgrupuri de femei din cel puțin anii 1970, inclusiv soțiile militare, femeile minoritare din interiorul orașului și femeile mai în vârstă, sensibile la reduceri. Tacticile includeau oferirea de reduceri prin poștă și la punctul de vânzare și utilizarea unui limbaj mai direct și literal în materialele publicitare și de marketing. Aceste tactici sunt sau ar putea fi folosite și astăzi. 13

Ce legi federale guvernează publicitatea și promovarea produselor din tutun?

  • În 2010, S.U.A. Food and Drug Administration (FDA) a emis o regulă finală care impunea mai multe restricții la comercializarea și promovarea țigărilor și a tutunului fără fum, inclusiv interzicerea sponsorizării de marcă pentru evenimente sportive, muzicale sau alte evenimente sociale sau culturale și interzicerea vânzării sau distribuției anumitor articole cu mărci sau sigle de țigări și tutun fără fum. 14
  • Legislația din 2009 care acordă FDA autoritatea de a reglementa produsele din tutun, cunoscută sub numele de Legea privind prevenirea fumatului și controlul tutunului în familie, a eliminat, de asemenea, o parte din Legea federală privind etichetarea și publicitatea țigărilor (FCLAA) care a împiedicat statele și guvernele locale să restricționeze timpul, locul și modul de publicitate și promovare a țigărilor. 15
  • FCLAA interzice, de asemenea, anumite mijloace de publicitate referitoare la țigări, cum ar fi publicitatea la radio și televiziune. 15

Aflați despre programele American Lung Association pentru a vă ajuta sau pe cineva drag să renunțați la fumat și alăturați-vă eforturilor noastre de advocacy pentru a reduce consumul de tutun și expunerea la fumatul pasiv. Apelați Linia de asistență pulmonară la 1-800-LUNGUSA (1-800-586-4872).

Comisia Federală pentru Comerț. Raport de țigări pentru 2016. Emis în martie 2018.

Comisia Federală pentru Comerț. Raport privind tutunul fără fum pentru 2016. Emis în martie 2018.

S.U.A. Departamentul de sănătate și servicii umane. Prevenirea consumului de tutun în rândul tinerilor și tinerilor adulți: un raport al chirurgului general, 2012.

Pierce JP, Messer K, James LE, White MM, Kealey S, Vallone DM, Healton CG. Camila Nr. 9 Campanie de comercializare a țigaretelor destinate tinerelor adolescente. Pediatrie 2010; 125 (4): 619-26.

Slater, SJ, Chaloupka FJ, Wakefield M, Johnston LD, O'Malley PM. Impactul practicilor de comercializare a țigărilor cu amănuntul asupra consumului de fumători în rândul tinerilor. Arhive de medicină pentru adolescenți copii mai 2007; 161 (5): 440-45.

S.U.A. Departamentul de sănătate și servicii umane. Consumul de tutun în S.U.A. Grupuri de minorități rasiale/etnice - afro-americani, indieni americani și nativi din Alaska, americani asiatici și insulari din Pacific și hispanici: un raport al chirurgului general. 1998.

Primack BA, Bost JE, Land SR, Fine MJ. Volumul publicității de tutun pe piețele afro-americane: revizuire sistematică și meta-analiză. Rep. Sănătate Publică Septembrie-octombrie 2007; 122 (5): 607-615.

Stevens P și colab. O analiză a marketingului industriei tutunului pentru populațiile lesbiene, gay, bisexuale și transgender (LGBT): strategii pentru controlul și prevenirea tutunului. Practica de promovare a sănătății. 2004; Supliment la vol. 5 (3).

Nemeth JM, Liu ST, Ferketich AK, Kwan MP, Wewers ME. Factori care influențează consumul de tutun fără fum în Apalachia rurală din Ohio. Journal of Community Health. Dec 2012; 37 (6): 1208-17.

S.U.A. Departamentul de sănătate și servicii umane. Femeile și fumatul: un raport al chirurgului general, 2001.

Brown-Johnson CB, Anglia LJ, Glantz SA, Ling PM. Marketingul industriei tutunului către femei cu statut socioeconomic scăzut în SUA. Controlul Tob 2014; 23: e139-e146