Magazinele de cadouri și Etsy vând lumânări de rugăciune cu AOC, Golden Girls și Dolly Parton. De ce sunt atât de populare?

rugăciune

  • De Aditi Shrikant
  • pe 13 mai 2019 la 7:30

Tencuită pe o lumânare de rugăciune lungă, cilindrică, acoperită cu sticlă, este imaginea unui om cu cea mai perfectă parte din mijloc pe care ați văzut-o vreodată. Din vârful capului său haloat curge o cascadă de păr castaniu și gros care se termină chiar sub umerii lui. Figura este împodobită în haine și ținând o. uscător de păr?

Această lumânare de rugăciune este unul dintre best-seller-urile Angie Quintanilla Coates, iar imaginea nu este a lui Isus - este a lui Jonathan Van Ness din Queer Eye. Și spre deosebire de o lumânare tradițională de rugăciune care se vinde cu aproximativ 2 USD, aceasta este de 12 USD.

Van Ness este una dintre numeroasele vedete ale lumânărilor de rugăciune împodobite de celebrități pe care Coates le vinde la magazinul ei, The Five15. Printre alții se numără Frida Kahlo, Dolly Parton și figuri politice precum Alexandria Ocasio-Cortez și Ruth Bader Ginsburg. Toți sunt la moda să arate ca niște sfinți sau, așa cum o numește Coates, o „versiune modernă a unui sfânt”.

Din punct de vedere istoric, lumânările de rugăciune, uneori denumite lumânări votive, sunt un element esențial atât al ritualurilor catolicismului, cât și al ritualurilor New Age, adesea aprinse în biserici sau case. Aprinderea unei lumânări de rugăciune necesită în mod simbolic îndrumarea oricărui simbol sau sfânt care apare pe lumânare: unul pretinde să vă ajute să găsiți o întâlnire; altul vă va păzi sănătatea; o treime vă va ajuta să obțineți această creștere. Dar recent, aceste lumânări au suferit un fel de renaștere a culturii pop (citiți: însușire) cu buticuri independente și magazine Etsy care vând versiuni actualizate care înlocuiesc sfinții cu vedete.

Astăzi, puteți găsi aproape oricine pe o lumânare de rugăciune - Cardi B, Golden Girls, Steve Buscemi. Este un articol religios a cărui bază de clienți se extinde în ciuda populației în creștere a americanilor care nu sunt afiliați la nicio religie. De fapt, acest declin al credinței ar putea fi exact motivul pentru care proliferează lumânările de rugăciune ale vedetelor.

Lumânările de rugăciune ale vedetelor sunt un produs al credinței în declin a Americii

Potrivit Institutului de Cercetare a Religiei Publice, numărul americanilor fără afiliere religioasă a crescut constant de la sfârșitul anilor 1980. În 1991, doar 6% dintre americani și-au marcat apartenența religioasă ca „nici una”, dar până în 2016, acest număr a crescut la 25%. Și în grupul de vârstă 19-29 de ani, 39% dintre respondenți au declarat că nu sunt afiliați din punct de vedere religios.

Ethan Fosse, profesor de sociologie al Universității din Toronto, studiază schimbările sociale și culturale în timp. Disertația sa, care a chestionat peste 100.000 de americani, a constatat că plecarea de la credință se întâmplă în toate grupele de vârstă. „Oamenii din Statele Unite devin din ce în ce mai puțin religioși și acest lucru nu este un artefact al vârstei”, spune el. „Se pare că participă mai rar la biserică și la slujbele religioase. De asemenea, evreii devin mai laici ”.

Ani de zile, spune Fosse, America a fost văzută ca un contraargument la teoria populară conform căreia dezvoltarea economică ar duce la secularizare, întrucât, spre deosebire de alte democrații capitaliste occidentale, Statele Unite au „sporit religiozitatea”. Și, deși America este încă mai religioasă decât Olanda și Regatul Unit, ultimii 30 de ani au arătat o tendință distinctă descendentă în credință.

El spune că există câteva motive pentru care se întâmplă acest lucru, unul fiind „lovitura” de la politizarea religiei în anii 1980 și 90. „Oamenii au atitudini foarte progresiste în ceea ce privește marijuana și drepturile homosexualilor, iar grupurile religioase au adoptat o poziție diametral opusă”, spune el. „Toată lumea cunoaște o persoană gay și toată lumea cunoaște pe cineva care fumează marijuana.” Deci, învățăturile multor biserici pot părea mai mult din contact.

Potrivit cercetărilor efectuate de PRRI, 60 la sută dintre dezafiliați spun că au părăsit religia pentru că nu cred în învățăturile religioase, 32 la sută au plecat pentru că familia lor nu era foarte religioasă în creștere și 29 la sută au plecat pentru că au experimentat învățături negative despre sau tratament pentru persoanele gay și lesbiene.

Cu toate acestea, această tranziție la „nici unul” nu exprimă în mod explicit o dispreț pentru religie. „Nu oamenii spun:„ Sunt ateu, urăsc religia ”, spune Fosse. „Spun doar:„ Nu am o religie. ”Nu fac un fel mare de afirmație epistemologică”.

De fapt, mulți americani se aliniază la a fi spirituali. Introduceți: însușirea produselor botanice.

Magazinele Botanica sunt comercianți cu amănuntul care vând medicamente populare, uleiuri și lumânări, toate pretinzând să îmbunătățească bunăstarea fizică și spirituală. Acestea sunt comune în țările din America Latină și Caraibe, precum și în părți din America cu populații mari din America Latină și Caraibe. Magazinele Botanica vând adesea produse romano-catolice, cum ar fi mărgele de rozariu, apă sfințită și lumânări de rugăciune.

Originea lumânărilor de rugăciune nu este clară. Sora Schodts Reed de la Reed Candle Company spune că socrul ei le-a inventat în 1937. Unii credită un călugăr german fără nume, iar alții spun că prima lor iterație a fost sticlele de lapte umplute cu ceară.

Înlocuirea sfinților cu personalități publice celebre extrage judecata religiei, dar păstrează confortul ritualului. Dar dincolo de pozitivitate, aceste lumânări dețin un ton de ironie. Înlocuind un sfânt cu o celebritate care este de-a dreptul prostească (cum ar fi Steve Buscemi sau Harambe gorila), respingeți cu totul funcția lumânării de rugăciune. Și prin înlocuirea sfinților cu personalități publice care au fost respinse din punct de vedere istoric de instituțiile religioase (cum ar fi, de exemplu, distribuția RuPaul's Drag Race), comunicați acceptul, în timp ce, de asemenea, vă aruncați nasul către o entitate care are reputația de a trata persoane care nu sunt heteronormative. pe nedrept.

Însușirea lumânărilor de rugăciune

Oricât de populare sunt, lumânările - și însușirea pe care o reprezintă - o clasează pe unele. Când Kim Kardashian a vândut o lumânare de rugăciune cu o fotografie a ei făcută să arate ca Fecioara Maria, a existat destul de multă reacție. Grupuri conservatoare au început petiții care cer închiderea retailerului de lumânări de rugăciune Illuminidol, spunând că magazinul este o „amenințare directă” pentru credința catolică.

Bill Donohue de la Liga Catolică, o organizație catolică anti-defăimare, spune că găsește lumânările mai prostești decât jignitoare. „Prin definiție, o celebritate nu are nevoie de o prezență PR, deci forța probabil motivantă este narcisismul”, spune el. „Prin smulgerea iconografiei catolice, aceste celebrități fac un compliment înapoi Bisericii Catolice în căutarea lor de notorietate”.

În calitate de mexican și catolic, Coates este atentă la cine își pune lumânările. Ea locuiește în Vancouver de 16 ani, dar a crescut în Monterrey, Mexic. „Am crescut cu o lumânare pentru fiecare ocazie”, spune ea. „Nu erau decorațiuni cochete, dar au fost întotdeauna în casele noastre”.

Prima dată când Coates a văzut o lumânare de rugăciune non-sfântă a fost acum patru sau cinci ani și avea o imagine a lui Justin Trudeau. În urmă cu doi ani, ea și-a făcut-o pe ea cumpărând câteva lumânări de rugăciune simple și fotografiind-o pe Frida Kahlo pe un autocolant („Am crezut că se potrivește pentru că era mexicană și femeie”, îmi spune ea). De atunci, spune Coates, vânzările ei s-au dublat.

Pentru a fi respectuoasă cu lumânările de rugăciune cu care a crescut, Coates nu folosește cruci la fotografierea sfinților ei de celebritate; De asemenea, ea pune doar lumânările pe oameni care „se aliniază valorilor ei”. Coates spune că nu este foarte religioasă, dar inițial a simțit o tentă de anxietate pentru creațiile sale. Și-a sunat chiar mama pentru a întreba dacă a găsit lumânarea Kahlo jignitoare. „M-am simțit ca„ Mă duc în iad? ”, Spune ea. „Nu sunt la fel de religioasă ca părinții mei și nu cred că mama mea a fost entuziasmată de asta, dar a fost bine cu asta”.

Deoarece face parte din moștenirea ei, ea nu se consideră că își însușește în mod necorespunzător produsele, dar nu este sigură dacă cei care nu au crescut cu lumânări de rugăciune ar trebui să le producă. „Bineînțeles că aș prefera dacă [cei care vindeau lumânări de rugăciune pentru celebrități] ar fi mexicani și catolici”, spune ea. „Dar m-aș simți inconfortabil spunându-le oamenilor:„ Oh, nu, nu poți face asta. ”Toată lumea este o mică afacere care încearcă să facă asta și încerc să mă concentrez asupra mea și a ceea ce fac și să fiu respectuos. în felul meu și având o karma bună. ”

Pe de altă parte, Jason Mizrahi de la Original Products Botanica spune că nu-i deranjează dacă oamenii se apropie de lumânări, întrucât în ​​cele din urmă îi ajută pe linia de jos. Anterior, când a încercat să explice lumânările tradiționale de rugăciune pe care le-a vândut, mulți oameni nu înțelegeau despre ce vorbea. Pe măsură ce lumânările de rugăciune au devenit din ce în ce mai obișnuite, el are din ce în ce mai puțin această problemă. Mizrahi adaugă, totuși, că lumânările erau strict pentru el. A crescut în jurul lor, dar nu i-a aprins niciodată acasă.

Kerrin Serna vinde lumânări de rugăciune de celebritate în magazinul ei Etsy, Flacăra eternă. După ce a văzut un set de lumânări Golden Girls pe care le-a considerat prea scumpe, a decis să-și facă singură. Născută din atei, Serna nu a crescut folosind lumânări de rugăciune și spune că nu are nicio legătură cu nicio religie. „Sunt o fată albă plictisitoare”, îmi spune ea. „Am crescut în sudul Californiei, așa că i-am văzut întotdeauna și am iubit mereu arta populară mexicană. Aceasta a fost întotdeauna una dintre esteticile mele. ”

Spre deosebire de Coates, Serna nu simte nevoia să facă lumânări decât cu personalități publice pe care le admiră. De exemplu, ea a făcut o lumânare de rugăciune Donald Trump în timp ce el făcea campanie în 2016. Ea spune că a fost mai mult o lumânare de glumă, în timp ce l-a fotografiat pentru a avea pielea portocalie strălucitoare și mâinile minuscule. Dar după ce a câștigat alegerile, ea le-a dat jos. „Chiar și ca o glumă, nu a fost atât de distractiv să-i privești fața”, spune ea. "Și nici nu am primit atât de multe comenzi pentru asta."

Când a fost întrebată dacă simte că își însușește o cultură, ea a spus că, dacă oamenii sunt jigniți, „o gândesc excesiv”, întrucât își vede desenele ca pe o artă parodică. „Nu asociez aceste lumânări direct cu nicio religie”, spune ea. „Este doar sticlă și ceară și un autocolant cu un design pe el”.

Ea adaugă, de asemenea, că, dacă vrea să pună pe cineva ca Oprah („m-a învățat bine de la rău, m-a învățat cum să fiu sincer”) pe o lumânare, spre deosebire de un sfânt cu care nu a avut niciodată o legătură, aceasta este apanajul ei. „Adică, da, îmi însușesc un simbol religios, dar dacă nu aceasta este religia mea și simt că vreau să-mi încredințez gândurile și rugăciunile pentru bunăstarea Lisa Vanderpump, este un fel destul de american.”

Lumânările religioase au fost întotdeauna populare

Dar, în ciuda scăderii generale a religiozității, lumânările de rugăciune ale celebrităților nu reînvie o industrie depășită: lumânările religioase sunt de fapt cel mai mare segment al pieței lumânărilor. Conform unui raport Credence Research din 2016, lumânările votive reprezintă 22% din piața mondială a lumânărilor. Într-un articol din New York Times din 2007, profesorul de istorie și cultură hispanică, Neil Foley, spunea că lumânările sunt populare pentru că „au o treabă de făcut”. Pentru orice dificultate din viața ta, există un sfânt pentru asta.

„Oamenii disperați, fie că sunt hispanici, anglo, afro-americani, catolici, penticostali sau budiști evrei, ard lumânări pentru că nu poate răni și, cine știe, ar putea ajuta”, a spus el pentru New York Times.

Mizrahi, proprietarul Botanica, spune că, din 2016, a văzut o creștere a vânzărilor tradiționale de lumânări de rugăciune și un grup mai diversificat de oameni care le cumpără. Când tatăl său a început magazinul în 1959, majoritatea clienților erau latini și caraibieni, dar astăzi vede o mulțime de familii suburbane albe care le comandă. El atribuie creșterea vânzărilor alegerilor din 2016, spunând că „toată treaba cu Trump i-a făcut pe oameni foarte neliniștiți”.

Deși America devine din ce în ce mai puțin religioasă, cei neafiliați doresc încă anumite aspecte ale religiei organizate, și anume ritualul. În studiul său din 2015 „Cum ne adunăm”, Casper ter Kuile de la Harvard Divinity School a descoperit că ritualul juca în motivul pentru care oamenii erau atât de loiali CrossFit și SoulCycle, spunând că „ritualul este acest mod cu adevărat util de a-i face pe oameni să se gândească la ceva mai mare”.

Aprinderea unei lumânări de rugăciune este un ritual menit să reorienteze energia cuiva, iar aprinderea unei lumânări de rugăciune a vedetelor poate face acest lucru într-un mod care se simte mai relevant pentru cei care nu sunt afiliați la religia organizată.

Coates spune că vânzările sale reflectă adesea ceea ce se întâmplă în lume. Când iese un nou sezon al lui Queer Eye, creșterea vânzărilor ei de lumânări Fab Five și când au avut loc audierile lui Brett Kavanaugh, vânzările ei de Ruth Bader Ginsburg au crescut. În mod similar, cea mai populară lumânare a Sernei este RBG.

„Cred că [lumânările de rugăciune ale vedetelor sunt populare] pentru că, într-un anumit sens, vedeți că religiile devin mai personalizate”, spune Fosse. „A spune că ești spiritual înseamnă a spune că aceasta este o relație personală între mine și legăturile mele. De asemenea, reflectă mișcarea terapeutică. religia mai puțin ca o întreprindere colectivă și mai mult ca auto-ajutorare. ”

Dacă aveți nevoie de îndrumare, cu alte cuvinte, întrebarea „ce ar face Isus?” s-ar putea să nu fie la fel de util ca „ce ar face Michelle Obama?”

În aprilie, Vox a lansat o modalitate prin care cititorii ne pot susține munca cu contribuții financiare - și am fost uimiți de răspuns. Anul acesta, sprijinul contribuitorilor noștri fondatori ne-a ajutat să creăm proiecte pe care s-au bazat milioane pentru a înțelege un an de haos și pentru a-și menține familiile în siguranță. Asistența din partea cititorilor noștri ne ajută să ne bazăm mai puțin pe publicitate și să ne menținem gratuit munca intensivă în resurse pentru toți cei care au nevoie de ea. Vrem să adăugăm încă 2.020 de colaboratori fondatori la baza noastră de susținători până la sfârșitul anului. Ajutați-ne să ne atingem obiectivul contribuind la Vox astăzi, de la doar 3 USD.