Am introdus nutriția sportivă și gestionarea greutății în același raport, deoarece atât de mulți consumatori le adună deja împreună. Un alergător poate alerga pentru că vrea să slăbească, iar altul vrea să slăbească pentru că o va ajuta să alerge mai repede. Această dinamică este adevărată în orice număr de activități atletice și această suprapunere nu a fost niciodată mai adevărată decât acum.

Se pare că puteți vedea adâncimea suprapunerii atunci când liniile neclare devin mai clare cu fiecare ciclu de produs. Acest lucru poate fi văzut clar atunci când aruncăm o privire asupra asemănărilor uimitoare de pe rafturile alăturate pentru pierderea în greutate și nutriția sportivă.

Cu siguranță o puteți vedea mai clar în titlul acestui raport. Ceea ce obișnuiam să numim „scădere în greutate” este acum „gestionarea greutății”. Pulberile de proteine ​​care scapă de geanta de gimnastică pentru a urca în coșurile de cumpărături ale mamelor active sau ale sportivilor de rezistență ne-au făcut să regândim termenul de „pierdere în greutate”. Pierderea în greutate, am spus, este ceva la care renunțați. Pierderea în greutate sună imposibilă - lucru dovedit prea des de experiență. Sunetele de gestionare a greutății, bine, ușor de gestionat. Este vorba despre stilul de viață. Și stilul de viață este despre oamenii care rămân cu ceva pe termen lung. Stilurile de viață sunt locul în care se poziționează companiile inteligente.

Împreună, nutriția sportivă și gestionarea greutății reprezintă un behemoth de 37,5 miliarde de dolari și aproape 20% din întreaga industrie a produselor naturale. O astfel de categorie mare ar putea fi ușor de prezis că va încetini, pe măsură ce creșterile în creștere incrementală se extind, dar piața SNWM prezintă o creștere sănătoasă cu 7% în 2016 - cu un procent complet față de piața suplimentelor, care a mărșă la 6%.

Ceea ce ar putea face SNWM atât de plin de viață este inovația. Într-un spațiu bogat în tendințe în care clienții speră că cuvintele „nou și îmbunătățit” s-ar putea aplica în curând asupra lor, inovația contează și există întotdeauna loc pentru mai multe. Setea aceea de inovație devine literală în hidratarea sportivă și băuturile energizante. Categoria revendică mai mult de jumătate - 55,6 la sută - din SNWM, marea majoritate a acestuia fiind vândută în masă, unde kilometri de dulapuri pentru frigidere strălucesc ca loc de joacă pentru cumpărare impulsivă.

Că „ce urmează?” ciclul este evident în fluorescenții strălucitori ai masei, dar este evident și în fiecare categorie și subcategorie din SNWM.

Face parte din ceea ce permite acestor linii să se estompeze și parte din motivul pentru care ne așteptăm să se estompeze și mai mult. Nu am re-etichetat nutriția sportivă drept „nutriție activă”, dar vedem acest termen mai des. Nutriția activă spune că „stilul de viață” este chiar mai puternic decât nutriția sportivă, iar introducerea gestionării greutății în coloana stilului de viață ar trebui să fie o prioritate pentru specialiștii în marketing și dezvoltatorii de produse de-a lungul liniilor neclare.

Legarea împreună a nutriției sportive și a pierderii în greutate în acea temă a stilului de viață ar putea deveni mai ușoară, pe măsură ce devine mai evidentă. Dacă tehnologia personală va fi legată de o nutriție personalizată, locul în care se va întâmpla mai întâi este în SNWM. Digitalul și actualul stil de viață american erau deja neclare. Styr Labs duce mai departe acest lucru pentru SNWM cu un monitor de activitate care prescrie vitamine și doze specifice de proteine ​​potrivite cu un algoritm de numărare a caloriilor, dar există continente întregi de spațiu alb aici. Înregistrarea caloriilor este deprimantă și numărarea pașilor este plictisitoare, până când devine acționabilă. X pași + proteina Y este egal cu „poți avea desert în seara asta” este o formulă pe care oamenii ar putea să o aibă în urmă, dar brandurile de nutriție sportivă și de gestionare a greutății au cochetat doar cu articole purtabile până acum. Cu toți cei din clasa a treia și cei mai în vârstă care poartă un telefon inteligent care urmărește mișcarea, nu este greu să vezi companiile inteligente care își conectează produsele în acea buclă de feedback 24/7.

Și devenind o parte a unui stil de viață în care oamenii își Instagram mesele și își postează scorurile Strava pe Facebook. În astfel de aplicații, linia dintre sport și greutate se estompează și mai mult. Nu vedem astfel de linii fuzionându-se cu totul, dar privind în depărtare devine din ce în ce mai greu să le separăm.

Nu suntem siguri că consumatorii vor chiar să le separe. Probabil că s-ar gândi la ei înșiși ca „sportivi”, mai degrabă decât „care fac dieta”.

Nu vor să estompeze liniile. Vor să dispară liniile. Și asta devine mai clar în fiecare zi.

nutriție
Raportul Nutrition Business Journal Sports Nutrition and Weight Management 2017 este disponibil pentru cumpărare aici.