Plasarea crește rechemarea mărcii și dispoziția față de categoria de produse și marcă.

mărcii

Destinația de plasare plus publicitatea sporesc efectul asupra conștientizării mărcii și dispoziției comportamentale.

Vârsta moderează efectele utilizării separate și comune a plasamentului asupra copiilor.

Abstract

Această lucrare examinează efectul plasării nesănătoase a mărcii de alimente asupra copiilor din diferite grupe de vârstă (copii de 9, 12 și 15 ani). Rezultatele arată că atât conștientizarea mărcii, cât și dispoziția comportamentală (față de junk food și McDonald’s) au crescut atunci când copiii au fost expuși acestei tehnici de marketing (în comparație cu grupul de control). În cazul vârstei, grupurile mai în vârstă (12-15) au obținut performanțe mai bune în ceea ce privește gradul de conștientizare a mărcii, dar au avut un scor comportamental mai scăzut decât grupul de 9 ani. Mai mult, utilizarea în comun a publicității și plasarea (sinergie) a sporit efectul acestor tactici de comunicare asupra copiilor. Rezultatele sunt discutate în termeni de rezultate anterioare ale studiilor care oferă dovezi ale influenței instrumentelor de promovare a alimentelor nedorite asupra copiilor.

Anterior articolul emis Următorul articolul emis