Nu este prima dată când brandul primește recul pentru comentarii jignitoare.

dolce

  • De Rebecca Jennings
  • pe 21 noiembrie 2018 14:40

Spectacolul de la Dolce & Gabbana de pe Shanghai, pe 21 noiembrie, a fost programat să implice 500 de look-uri, să dureze o oră și să coste milioane de dolari. Dar, după ce unii au criticat-o ca pe o campanie de marketing rasistă, și ceea ce părea a fi condamnat, s-au scurs mesaje din partea cofondatorului brandului, Stefano Gabbana, evenimentul a fost anulat brusc.

Este doar unul dintre numeroasele cazuri în care directorii de creație ai lui Dolce & Gabbana au primit o revenire pentru declarații controversate și jignitoare. Cu toate acestea, acestea sunt cu greu o anomalie în industria modei: critica este în creștere în ceea ce privește cazurile de rasism, sexism, rușine corporală sau însușire culturală de către brandurile de modă, iar consecințele par a fi doar mai dificile.

Problema Dolce & Gabbana a început cu o serie de campanii publicitare pe Instagram lansate săptămâna aceasta în care un model chinez de sex feminin încearcă să mănânce diverse mâncăruri italiene cu bețișoare. Într-una care implică cannoli, naratorul de sex masculin întreabă în mandarină: „Este prea mare pentru tine?” Toate cele trei sunt amplasate într-un stand de piață chineză cu aspect foarte stereotip și susținute de coloana sonoră cu un erhu sau vioară chineză.

Dar când s-au scurs DM-uri Instagram care păreau a fi de la Gabbana, indignarea a fost exacerbată și mai mult. Diet Prada, câinii de pază din social media din industria modei, au postat capturi de ecran ale unui schimb care părea a fi între Gabbana și modelul Michaela Tranova. În timpul conversației, Tranova îl provoacă pe Gabbana în campania publicitară, iar Gabbana replică insinuând că Tranova însăși este rasistă pentru „mâncarea câinilor” și că „țara [seriei de emoji de caca] este China”. Apoi, el aparent trimite mesaje: „China Ignorant Dirty Smelling Mafia”.

Răspunsul a fost rapid: hashtagul #BoycottDolce ar fi fost în tendințe pe site-ul chinez de socializare Weibo, iar multe dintre modelele emisiunii au anunțat public că nu vor participa. Potrivit unei alte postări a Diet Prada, oficialii guvernamentali din Shanghai au anulat evenimentul cu doar câteva ore înainte ca acesta să aibă loc.

Între timp, Gabbana a susținut prin intermediul Instagram că mesajele sunt rezultatul unui „hack” și că echipa juridică a Dolce & Gabbana investighează în prezent problema. Dar, chiar dacă comentariile au fost șocante, afirmația că ar fi venit de la Gabbana nu este.

Într-o industrie în care rasismul și însușirea culturală sunt extraordinar de obișnuite, Dolce & Gabbana și-a făcut un nume ca fiind una dintre cele mai preocupate de a-i jigni pe alții. După cum notează Business of Fashion, lista declarațiilor îngrozitoare făcute de cei doi fondatori ai acestuia se referă la bebelușii concepuți prin fertilizarea in vitro drept „sintetici”, descriind sandalele gladiatorilor drept „sandale sclave” și numind-o pe Selena Gomez „urâtă” și Kardashianii „ cei mai ieftini oameni din lume. ” De asemenea, aceștia s-au opus adopțiilor homosexuale, în ciuda faptului că sunt homosexuali în mod deschis și au fost extrem de vocali cu privire la sprijinul lor pentru prima doamnă Melania Trump. Mai degrabă previzibil, au minimizat și ideea că hărțuirea sexuală este rea.

În mod curios, totuși, deși comentariile rasiste și sexiste ale directorilor executivi au avut puterea de a elimina mărci întregi în trecut, Dolce & Gabbana par în mare măsură imune la orice repercusiune reală: evenimentele sale rămân la fel de îndrăgite de stele și îndrăgite din punct de vedere critic ca oricând și vânzările anul trecut au fost puternici.

Probabil că Dolce & Gabbana nu consideră deloc clienții săi „clienți”. Când rochiile pot costa 60.000 de dolari, cumpărătorii sunt, așa cum a remarcat Robin Givhan într-un articol recent din Washington Post, genul de oameni pentru care hainele sunt „destinate să fie purtate la iahturile private de 600 de metri ale miliardarilor ruși și ale regalității din Orientul Mijlociu și în spatele perimetrelor de securitate ale moșiilor europene zidite. ” Aceste haine, susține Dolce & Gabbana, sunt artă.

Deoarece Dolce și Gabbana înșiși sunt atât de fabulos de bogați, încât sunt liberi de povara investitorilor plăcuți, pot continua să posteze comentarii nepoliticoase despre vedete și să spună lucruri incorecte politic jurnaliștilor cu mai puține consecințe pentru afacerea lor decât alții.

De exemplu, o companie mai mică sau una cu mai puține cachete artistice ar putea fi falimentată săvârșind doar una dintre numeroasele infracțiuni sociale ale Dolce & Gabbana; consumatorii ar putea boicota sau investitorii ar putea retrage fonduri. Cu toate acestea, branduri precum Dolce & Gabbana sau Chanel, al căror director creativ Karl Lagerfeld a reușit rareori să facă un interviu fără să spună ceva sălbatic de ofensator, nu se confruntă cu o astfel de amenințare.

Cu toate acestea, ofensarea clienților chinezi ar putea avea consecințe potențial majore pentru Dolce & Gabbana. Mărci importante au curtat agresiv piața chineză în ultimii ani, datorită pieței sale de produse de lux în creștere rapidă și a populației uriașe de cumpărători tineri, influențați de rețelele sociale (în special, anul acesta Victoria’s Secret a ținut acolo prezentarea de modă anuală). Deocamdată nu este clar ce impact va avea controversa din ultimele zile asupra rezultatului Dolce & Gabbana, dar ar putea fi un semn de avertizare pentru alți regizori de creație cu o istorie de a-și pune piciorul în gură.

Există o putere extraordinară în înțelegere. Vox răspunde la cele mai importante întrebări și vă oferă informații clare pentru a da sens unei lumi din ce în ce mai haotice. O contribuție financiară la Vox ne va ajuta să continuăm să oferim jurnalism explicativ gratuit milioanelor care se bazează pe noi. Vă rugăm să luați în considerare o contribuție la Vox astăzi, de la doar 3 USD.