Scris de Marjorie van Elven la 21 noiembrie 2018

fost

Casa de modă italiană Dolce & Gabbana a fost supusă focului pentru campania publicitară „DG loves China” - atât de mult încât viitoarea sa prezentare de modă din țară a fost anulată de Biroul Afaceri Culturale din Shanghai. Brandul a postat un videoclip pe rețeaua socială chineză Weibo în care o chineză are probleme în a încerca să mănânce alimente italiene, cum ar fi pizza și paste folosind bețișoare. La sfârșit, ea încearcă să mănânce un cannoli și o voce masculină întreabă: „Este prea mare pentru tine?”. Oameni din întreaga lume au numit reclamul rasist pe rețelele sociale, ceea ce a făcut ca eticheta să șteargă videoclipul de pe platforma socială chineză (dar nu din profilul său oficial de Instagram).

Dar controversa nu s-a încheiat aici. Popularul cont Instagram Diet Prada a publicat o serie de capturi de ecran în care contul Instagram verificat de cofondatorul etichetei, Stefano Gabbana, argumentează cu un adept despre dacă reclama este sau nu rasistă. Gabbana ar fi spus că anunțul a fost șters doar pentru că biroul său este „la fel de prost ca superioritatea chinezilor” și că nu vede nimic rasist în videoclip precum „toată lumea știe că chinezii mănâncă cu bețișoare”, așa cum știu ei ” chinezii mănâncă câini ”. În plus, el ar fi spus că, de acum înainte, va spune întotdeauna la interviuri că țara este „sh * t”.

Dolce & Gabbana susține că au fost pirate, iar prezentarea de modă din Shanghai a fost anulată

În urma postării Dietei Prada, Dolce & Gabbana a declarat că atât contul etichetei, cât și contul Instagram al lui Stefano au fost piratate, iar biroul său juridic investighează urgent problema.

Diet Prada a reacționat spunând că Stefano însuși a reprodus o parte din conversațiile de pe Instagram Stories, ceea ce face ca acuzația de hacking să pară suspectă, deoarece a apărut doar după reacția publicului.

Înainte ca spectacolul să fie anulat, o serie de vedete chineze, inclusiv actrița Zhang Ziyi și cântăreața Wang Junkai, au anunțat că nu vor mai participa la spectacol. Unii dintre ei au promis, de asemenea, că vor boicota produsele Dolce & Gabbana de acum înainte.

China este una dintre piețele cu cea mai rapidă creștere a produselor de lux. „Consumatorii chinezi de lux reprezintă o proporție ridicată din piața mondială a luxului și creșterea rapidă a unei clase de mijloc mai bogate și mai cunoscute în materie de modă susține consumul de lux”, a declarat firma de consultanță globală Deloitte în raportul său din 2018 privind piața bunurilor de lux. Între 2008 și 2014, numărul gospodăriilor chineze care achiziționează produse de lux s-a dublat, potrivit McKinsey. Rămâne de văzut dacă recenta criză de imagine a Dolce & Gabbana își va afecta vânzările pe o piață atât de importantă.