pieței

Nutriția sportivă este una dintre cele mai interesante și mai rapide piețe din spațiul nutraceutic. Companiile se diversifică în mod constant, cu jucători noi și inovatori care doresc să valorifice nișe mici pe piață, cum ar fi nutriția personalizată și nootropii.

În acest ghid, aruncăm o privire asupra dimensiunii pieței Nutriției sportive, a categoriilor vitale de produse și a jucătorilor cheie. Analizăm unele dintre tendințele cheie ale pieței, precum și examinând diferența dintre acestea între diferite țări și regiuni.

Capitole:

  • Prezentare generală a pieței de nutriție sportivă
  • Tipuri de produse
  • Jucatori cheie
  • Analiza regională
  • Analiza și tendințele nutriției sportive
  • Informații despre nutriția sportivă
  • Date despre produs

Prezentare generală a pieței de nutriție sportivă

Piața nutriției sportive este vastă - acoperind o gamă largă de categorii, cum ar fi pulberi de proteine, bare de proteine, aminoacizi cu lanț ramificat (BCAA), amestecuri de pre-antrenament, boostere de oxid nitric și suplimente de creatină. În 2018, Lumina Intelligence a capturat 2.600 de variante de mărci unice (cu 750 de mărci distincte) în 20 de țări, care, la rândul lor, au atras peste 2,4 milioane de recenzii post-cumpărare pe platforme de vânzare cu amănuntul online. Piața mondială de nutriție sportivă este de așteptat să ajungă la 44 miliarde dolari până în 2021 (Allied Market Research) și în 2016 a fost evaluată la 28 miliarde dolari (statistici).

Tipuri de produse

Lumina Intelligence a capturat datele de revizuire și informațiile de etichetare a produselor pentru cinci tipuri diferite de produse pe piața Nutriției Sportive.

Pulberi

Produsele proteice, și în special pulberile pe bază de proteine, sunt încă un pilon al scenei nutriției sportive - cu un total de 411 mărci și 1174 de variante de mărci capturate de Lumina Intelligence. Această categorie a atras, de asemenea, cele mai multe recenzii ale clienților din T3 2018, cu un total global de 1,62 milioane și o medie de 940 de recenzii per produs.

Bare de proteine

Barele cu proteine ​​au în general mai puține recenzii, cu 162.350 capturate de Lumina Intelligence în 2018 (în medie 228 recenzii pe produs) și mai puține variante de marcă (422) decât pulberea de proteine.

BCAA

Aminoacizii cu lanț ramificat ajută la promovarea creșterii musculare și la repararea post-antrenament. În ciuda faptului că, în mod tradițional, sunt o categorie mai de nișă, acestea devin din ce în ce mai populare în rândul consumatorilor interesați de HIT și de antrenamentul de forță. Lumina a capturat 208 variante de mărci și peste 255.000 de recenzii pentru această categorie de produse, cu o medie de 577 de recenzii pe produs.

Amplificatoare de oxid nitric

O serie de beneficii pentru sănătate au fost atribuite stimulatorilor de oxid nitric, inclusiv îmbunătățirea performanței la efort, prevenirea durerii musculare, scăderea tensiunii arteriale și contribuirea la tratarea disfuncției erectile. Oxidul nitric crește fluxul sanguin și scade tensiunea arterială prin relaxarea mușchilor interiori ai vaselor de sânge, determinându-i să se lărgească. Datele Lumina pentru amplificatoarele de oxid nitric includ 185 de variante de mărci și 26 de comentarii (o medie de 99 de recenzii pe produs).

Suplimente de creatină

Se crede că mărește masa musculară, creatina este disponibilă într-o gamă largă de formate, de exemplu pulbere, tablete și băuturi. Lumina a capturat 305 de variante de marcă și 257.000 de recenzii pentru această categorie de produse, în medie 577 de recenzii pe produs.

Angajamentul consumatorilor

Recenziile online sunt noua monedă digitală pentru măsurarea implicării consumatorilor cu produsele. Aceste recenzii sunt lăsate în mod voluntar după achiziționarea și înregistrarea datelor despre produse, cum ar fi formularea și etichetarea, alături de datele de revizuire, oferind o imagine realistă a atributelor care stau la baza produselor de succes. Așadar, atunci când analizăm numărul de recenzii și scorul mediu, ce categorii de produse rezonează cel mai mult cu utilizatorii finali?

Într-un efort de a ilustra performanța diferitelor tipuri de produse cu consumatorii, diagramele de dispersie de mai sus arată numărul de recenzii și scorul mediu în 20 de țări.

  • Pulberile de proteine, un pilon al scenei nutriției sportive, sunt cele mai apreciate în recenzii.
  • BCAA-urile, o categorie mai de nișă în mod tradițional, păstrate în mod normal pentru post antrenament, sunt acum din urmă rapid, atât cu un nivel ridicat de implicare, cât și cu un scor mai mare.
  • Antrenamentele și stimulatorii de oxid nitric, mai multe produse pentru culturist și mai puțin pentru consumatorul general, câștigă o atenție netă mult mai mică.
  • În timp ce batoanele de proteine ​​sunt în mod normal un sector cu performanțe bune, aici putem vedea că au un angajament semnificativ mai mic decât se aștepta. Acest lucru se explică în mare măsură prin faptul că creșterea lor este împinsă de noua lor atracție pentru gustarea sănătății, deci mai multe achiziții impulsive de la un magazin, mai degrabă decât o achiziție pe un site web.
  • Pe piața nutriției sportive, consumatoarele de sex feminin sunt în mare parte ignorate, doar 2,5% din produse vizând femeile.

Cu toate acestea, cu aceasta există gusturi regionale foarte specifice, cu sfera de aplicare între țări care se schimbă semnificativ. Doar cu un aspect mai granular pe regiuni putem vedea ce face fiecare piață individuală.

Europa

Gusturile din Europa sunt conservatoare, cu accent pe produsele proteice. Scalarea sa modificat în numărul mediu de recenzii, deoarece Europa are semnificativ mai puține recenzii decât China sau SUA.

Putem vedea imediat că gusturile europene sunt în special mai tradiționale, lipindu-se de proteine ​​și sunt mai puțin înclinați să exploreze produsele de culturism mai de nișă. BCAA încă ating un scor uimitor de ridicat, dar în ceea ce privește angajamentul, pulberea de proteine ​​este încă câștigătoare.

Numărul de recenzii este mult mai mare în SUA. După cum se poate observa, schimbarea regiunii vede schimbarea masivă a factorilor de implicare pentru consumator.

SUA au o așteptare mult mai mare față de produse, întrucât astfel de produse au un scor mediu mai mic. BCAA-urile se lansează înainte, cu peste 3000 de recenzii în medie pe produs. Pulberea de proteine ​​funcționează în continuare bine și apare doar puțin mai puțin performantă datorită formei comparative a pieței. Vedem că sectoarele tradiționale de culturism se deplasează în partea din stânga jos a graficului, deoarece acestea nu ating un atractivitate semnificativă din cauza dimensiunii reduse a datelor demografice tradiționale și a scorurilor scăzute datorate așteptărilor ridicate ale utilizatorului.

Jucatori cheie

Piața mondială de nutriție sportivă este extrem de competitivă, multe companii luptându-se pentru cota de piață în categoriile de produse menționate anterior. Lumina Intelligence a capturat 653 de proprietari de mărci (adică producători) în 20 de țări de pe cinci continente.

Primii 5 producători pe baza variantelor de marcă distincte disponibile în 20 de țări sunt:

  • Iovate Health Sciences International Inc. (80 de variante de marcă)
  • The Hut Group Ltd (63)
  • Scitec Ltd (58)
  • Weider Global Nutrition LLC (57)
  • Optimum Nutrition Inc (46)

Când ne uităm la cei mai buni 20 de producători la nivel global pe baza datelor recenziei, și în special a numărului de recenzii, imaginea este destul de diferită:

Aici, în timp ce unii dintre producătorii din graficul anterior apar ca Iovate Health Sciences International Inc (377k recenzii), producătorii care nu apar în top 20 pentru variantele de marcă domină graficul de recenzii. Acest lucru este valabil mai ales în cazul deținătorilor de mărci chinezești, cum ar fi Jiangxi Cosen Biological Co Ltd (76k recenzii) și Beijing Competitor Sports Science & Tech Co Ltd (330k recenzii).

Există un motiv pentru aceasta - China reprezintă 56% din recenziile pentru produsele de nutriție sportivă din toate categoriile. Asta face țara de trei ori mai angajată decât SUA.

În ceea ce privește numărul de recenzii, China domină cu peste 1,3 milioane capturate, SUA fiind cu mult în urmă pe locul 2, cu 447.000 de recenzii. Există apoi o altă discrepanță mare între SUA și Rusia - țara cu următorul volum cel mai mare de recenzii.