proaspătă

Autor

Publicat

Împărtășește-l

Scufundare scurtă:

  • Diet Coke lansează o nouă campanie creativă integrată în Marea Britanie. care sărbătorește fraze populare, multifuncționale, atunci când „pur și simplu nu găsești cuvintele”, potrivit unui comunicat de presă.
  • Numită „You Do You” și creată de Wieden + Kennedy, campania include două reclame TV și opt modele în cutii cu ediție limitată care conțin fraze precum „nici măcar nu pot”, „bine, în continuare”, „bine, dar nu” ia-l, „„ yaasss ”și„ este aprins ”.
  • Publicitatea în afara casei este, de asemenea, o parte a efortului și, într-un parteneriat cu Snapchat, marca va permite utilizatorilor să aleagă o lentilă de față care să prezinte una dintre expresiile.

Dive Insight:

Regatul Unit. campanie - prima sub noul director de marketing pentru Coca-Cola Marea Britanie și Irlanda, Kris Robbens - încearcă să poziționeze Diet Coke ca o parte cheie a culturii populare. Este cel mai recent efort de a menține recenta creștere a Diet Coke după ani de glisare descendentă care face parte dintr-o scădere mai largă din industria sifonului.

Coca-Cola spune că frazele sărbătorite în campanie sunt cele pe care mulți oameni le folosesc pentru a exprima ce simt atunci când alte cuvinte nu reușesc. Scopul efortului este de a încuraja consumatorii să se bucure de momentele de zi cu zi când sunt ei înșiși și îmbrățișează tendințele culturale.

Unul dintre spoturile TV din noua campanie arată două femei în vârstă care navighează într-o aplicație de întâlniri asemănătoare cu Tinder. Anunțul sărbătorește o experiență comună și nu prezintă niciun produs Diet Coke sau imagini.

"Sunt, 100% tipul meu nu?" trimite o femeie la cealaltă, așezată lângă ea, în timp ce vizualizează imagini cu potențiale meciuri în aplicația de întâlniri. Unul dintre posibilii pretendenți, un bărbat în vârstă de 84 de ani, fără cămașă, este văzut pe scurt consumând o Diet Coke.

"Nu caut totuși pe termen lung, sunt babele?" o spune râzând o femeie celeilalte.

Campania „Te faci tu” este cea mai recentă mișcare a Diet Coke pentru a deveni parte a conversației culturale. În iunie, Diet Coke a introdus cutii fără etichete, care nu aveau sigle, dar care încă prezentau o bandă verticală roșie identificabilă. Intenția, a spus marca, a fost de a contesta stereotipurile despre clasă, rasă, sex și alte clasificări prin crearea „unui spațiu sigur și deschis” pentru consumatori.