Un caz de schimbare

Un cumpărător intră într-un magazin alimentar în căutarea mesei perfecte. În sus și în jos pe culoarele pe care le rătăcesc. Ce le va atrage privirea?

Din ce în ce mai multe, alimentele congelate procesate sunt uitate, consumatorii caută în altă parte pentru confort și economii de costuri. Având în vedere acest lucru, Kraft Heinz avea nevoie de o nouă abordare a meselor sale congelate. Obiectivul: impactul pozitiv asupra percepției consumatorilor asupra mărcii sale de produse congelate, SmartOnes, și crearea de noi oferte care să satisfacă mai bine nevoile consumatorilor. Împreună, Landor și echipa SmartOnes au dezvoltat două noi extensii de linie: SmartMade și Devour.

smartmade

SmartMade

SmartOnes a dorit să-și distanțeze marca de opțiunile de dietă și să se concentreze mai mult pe echilibru și gust. Făcând acest lucru, spera să vizeze consumatorii interesați de sănătate și nutriție, mai degrabă decât doar de numărarea caloriilor. Pentru a realiza acest lucru, a trebuit să străpungă dezordinea dulapurilor de congelare din magazinele alimentare, în care fiecare pachet conține fotografii de mese fierbinți gata preparate.

Pentru a crea noua subbrandă SmartOne și pentru a comunica ingredientele naturale ale produselor sale și tehnicile simple de gătit, Landor a deconstruit masa pentru a se concentra pe ingrediente sănătoase de înaltă calitate. Numele SmartMade îmbrățișează ideea că fiecare masă ambalată este făcută la fel de multă grijă ca mâncarea preparată acasă. Împreună, aceste abordări ajută la transformarea atracției poftei de mâncare în artă - și comunică puternic informațiile dorite de consumatorii conștienți de sănătate.

Devorează

Categoria de alimente congelate oferă de mult timp consumatorilor două opțiuni principale: mese mici, cu un conținut scăzut de calorii, cu o singură porție și o serie de alegeri mai aromate, cu conținut ridicat de calorii. Kraft Heinz a văzut o oportunitate de a satisface o nevoie nesatisfăcută în mesele congelate - o alegere care nu este doar convenabilă, ci și apetisantă și plină. Intrați în noua sa gamă de mese indulgențe, cu calorii, destinate bărbaților cu vârste cuprinse între 20 și 30 de ani.

Procesul de dezvoltare a mărcii Landor a oferit poziționare, arhitectură și design de pachete. Numele mărcii, Devour, îmi dă cu îndrăzneală permisiunea de a mânca. Între timp, ambalajul sofisticat și demn de poftă prezintă mâncarea îmbucurătoare pe o furculiță, un simbol iconic care vine în completarea campaniei jucăușe și provocatoare a brandului Devour, intitulată Food You Want to Fork.

Aducerea sosului acasă

Echipele Landor ne-au livrat munca atât pentru SmartMade, cât și pentru Devour în doar nouă săptămâni, lovind rafturile într-un timp record.

Ambele produse au fost un punct luminos major în raportul de câștiguri al lui Kraft Heinz din august 2017. Deși vânzările globale ale companiei au scăzut, directorul operațional Kraft Heinz din Statele Unite, Georges El-Zoghbi, a menționat că SmartMade și Devour au contribuit la creșterea consumului și au condus creșterea în cadrul activității înghețate a companiei.

Ați putea dori, de asemenea

Holler & Dash

Amestecând rădăcinile sudice cu flerul modern, Landor a creat un nou concept de restaurant pentru Cracker Barrel: Holler & Dash. >

John West se bucură de o reproiectare proaspătă și rece

Cum poate o marcă de fructe de mare refrigerate preambalate să aducă noi clienți în categoria sa? Landor a lucrat cu John West Chilled pentru a crea un aspect contemporan pentru portofoliul său. >