Lucrând cu fondatorii Pumperlgsund, am creat și construit o experiență încântătoare pentru consumatori pentru produsul de viață axat pe sănătate.

În această săptămână, mulți telespectatori au asistat la succesul Pumperlgsund, care a câștigat 500.000 de euro în finanțare pentru „Good Eggwhites” în „Die Höhle der Löwen” (cunoscut sub numele de „Shark Tank” în SUA și „Dragons‘ Den ”în Marea Britanie) ). După pitch-ul lor, nu doar unul, ci și doi investitori erau dornici să încheie o înțelegere cu ei. Pumperlgsund l-a ales pe Frank Thelen, un antreprenor și investitor în serie german, care a ajutat multe start-up-uri să crească în afaceri de succes.

albușuri

Iată cum a început totul.

În 2014, Jan și Fabian de la Pumperlgsund ne-au abordat cu o provocare unică: vânzarea sticlelor de albușuri de ou organice, lichide, consumatorilor, dietelor, sportivilor și iubitorilor de yoga. Cel mai important, au dorit să creeze o nouă categorie de produse și o tendință de stil de viață pe piață și ne-au cerut să creăm o experiență de utilizator fizică și digitală încântătoare pentru a le aduce acolo.

Marcarea albusurilor organice lichide a fost o provocare unică. Un astfel de produs nu fusese vândut niciodată în Germania până acum și era încă o noutate pentru consumatorii finali. Albușurile sunt sănătoase, cu un conținut scăzut de calorii, dar nu sunt deosebit de sexy. Destinat consumatorilor atenți la tendințe și sănătate, a trebuit să comunicăm valoarea produsului la prima vedere prin ambalaj, precum și prin intermediul site-ului său web.

Ne-am confruntat cu trei provocări principale:

  • Designul sticlei trebuie să fie auto-explicativ în ceea ce privește conținutul său
  • Trebuia să explicăm consumatorilor de ce ar trebui să cumpere sticle de albușuri. Oamenii știau ce este albușul de ou, dar în timpul interviurilor noastre cu utilizatorii, prima întrebare pe care au pus-o a fost: „Ce ar trebui să fac cu el?”
  • De asemenea, a trebuit să explicăm de ce proteina din ouă este bună pentru corpul lor și de ce o separam de gălbenușuri.

Numele

În primul rând, aveam nevoie de un nume care să comunice propunerea cheie de valoare a produsului: sănătatea. Deoarece fondatorii și piața lor țintă sunt germani, am lucrat prin mai multe iterații, stabilindu-ne în cele din urmă pe Pumperlgsund, un cuvânt care se leagă de sănătate și de a fi în mișcare, similar cu ideea unei inimi care pompează.

Cuvântul este de origine bavareză, așa că am știut că va fi un cuvânt ușor necunoscut pentru majoritatea vorbitorilor de germană. L-am ales pentru noutate și capacitatea sa de a rămâne în mintea consumatorilor.

Logo, Culori, Font

Am ales curbe și forme rotunde pentru a transmite faptul că albușurile sunt naturale și organice. Am dezvoltat trei atribute cheie (Natural, Pur și Sportiv) și am creat tablouri de spirit pentru a surprinde spiritul companiei. Având în vedere că Pumperlgsund vinde alimente organice de înaltă calitate, am decis să alegem verde și alb pentru a evidenția conținutul premium și organic. Culoarea verde determină, de asemenea, ideea a ceva sănătos, viu și bun.

Pe site, am animat logo-ul, astfel încât acesta să se transforme în variante de logo pentru un efect subtil de mouse-over, subliniind sentimentul de a fi viu și în mișcare pe care Pumperlgsund îl reprezintă.

Fontul avea forme netede, alese pentru a completa senzația organică din logo și imagini.

Am folosit un sans-serif îngust și înalt pentru titlurile gri. Aspectul dens și drept a fost ales pentru a contrasta cu formele plinute din siglă și cu fontul textului neted.

Ambalare: Sticla

Ne-am confruntat cu multe întrebări când căutam ambalajul perfect: Care este forma perfectă a sticlei? Sticlă sau plastic? Transparent sau opac? Ce fel de capac trebuie să folosim?

Am studiat 30 până la 40 de forme de sticle, testând calități precum: ușurința turnării (cât de spumoasă face sticla proteina, cât de repede se toarnă lichidul?), Robustețe și dacă a fost posibil ca sticla să reprezinte produs.

După multe teste, am efectuat interviuri cu utilizatorii pentru a afla ce formă să folosim. Am vrut ca consumatorul să înțeleagă imediat conținutul sticlei și, astfel, am căutat o formă care să sugereze rotunjimea unui ou. S-a dovedit că cea mai „în formă de ou” sticlă a fost, de asemenea, preferată de cei intervievați.

Am inclus o imagine care a subliniat textura cojii de ou și am decis să vopsim sticla albă pentru a ascunde aspectul destul de neplăcut al albului de ou. Cu toate acestea, am ales să menținem o oarecare transparență pentru a arăta nivelul de umplere și textura conținutului. De asemenea, am optat pentru o etichetă tipărită în locul unui autocolant.

Site-ul

Împreună cu logo-ul animat, am creat efecte de distorsiune a lichidului și sticlei în timp real pentru a explica produsul, valoarea acestuia și modul de utilizare a albușurilor într-un mod concis și atractiv.