În 1998, cercetătorii de la Universitatea din Pennsylvania au publicat un studiu care ar putea să vă pară un fel de răutate.

sănătoase

Au luat două persoane cu amnezie severă, care nu-și mai aminteau de evenimente care au avut loc cu mai mult de un minut mai devreme și le-au hrănit prânzul. Apoi, câteva minute mai târziu, au oferit un al doilea prânz. Pacienții amnezici au mâncat-o cu nerăbdare. Apoi, câteva minute mai târziu, au oferit un al treilea prânz, iar pacienții au mâncat și asta. Câteva zile mai târziu, au repetat experimentul, spunându-le două persoane fără memorie pe termen scurt că era timpul prânzului mereu și observându-i să mănânce cu ușurință mai multe mese într-o perioadă scurtă de timp.

Aceasta ar putea părea o descoperire oarecum banală, dar dezvăluie un adevăr simplu despre motivul pentru care mâncăm. Foamea nu vine numai din stomacul nostru. Vine și din capul nostru. Avem nevoie de amintirile noastre active pentru a ști când să începem și să terminăm o masă.

În timp ce stomacul nostru știe exact ce mâncare mâncăm (deoarece acestea sunt organul responsabil de prelucrarea acestuia), creierul nostru este un pic mai ușor de păcălit. În Journal of Consumer Research (JCR) din această lună, două studii despre creierul și alimentele noastre deschid o crăpătură într-o lume deprimantă a credibilității îngrozitoare a creierului consumator.

Cum ne păcălesc meniurile

Numărul de calorii poate fi un lucru bun. Chiar dacă nu ne schimbă dramatic comportamentul, studiile au arătat că împing cu blândețe atât mâncărurile, cât și restaurantele către tarife cu calorii mai mici. Dar un nou studiu realizat de JCR a constatat că există o modalitate ușoară de a elimina beneficiile numărului de calorii. Dacă organizați toate felurile de mâncare sănătoase într-o singură categorie „cu conținut scăzut de calorii”, diminuează ironic toate efectele pozitive ale postării de calorii. Având un meniu de sănătate separat, oamenii le pot lua în considerare separat. Se simt bine că există și apoi comandă aceleași lucruri grase pe care doreau să le mănânce.

Cum ne păcălește mâncarea

Simpla etichetare a unui aliment ca „sănătos” îl face să aibă un gust mai rău. Dar ce calități dificile fac ca alimentele nesănătoase să aibă un gust sănătos?

Într-o serie de studii scrise în cel mai recent JCR, cercetătorii le-au cerut participanților să mănânce brownies de mărimea mușcăturii în timp ce se uită la televizor (distractiv!). Unele dintre brownies erau tari și altele moi. Subiecții au mâncat mai multe brownies moi când nu au fost rugați de nicio întrebare. Dar când li s-a spus să se gândească la conținutul de calorii, s-au schimbat și au mâncat brusc mai multe brownies aspre. Pentru creierul care mănâncă, mai greu de mâncat este egal cu mai sănătos de mâncat.

Studiul se încadrează perfect într-un corp de dovezi care sugerează că alimentele cu texturi aspre se simt mai inimioare și mai sănătoase, chiar și atunci când au exact aceleași calități nutriționale ca și versiunile mai moi. „Barele de granola, amestecurile de trasee, nucile și multe cereale, în ciuda faptului că sunt bogate în calorii, sunt adesea percepute ca fiind sănătoase, probabil pentru că„ rugozitatea lor se simte mai puțin luxuriantă și necesită mai multă muncă pentru a se transforma în bucată care poate fi înghițită, cercetătorii concluzionează . Implicațiile acestei idei sunt un fel de fascinante pentru companiile de fast-food: Dacă doriți ca lucrurile dvs. grase să se simtă mai sănătoase, faceți-le mai aspre. De fapt, noii linii de cartofi prăjiți ai Burger King - Satisfacții - au primit în mod explicit o textură mai aspră.

Cum ne păcălește ambianța

Temperatură, iluminare, mirosuri, zgomot: Cercetătorii le numesc „atmosferice”. Prefer să-i spun „ambianță”. Indiferent cum îl numiți, acești factori au o capacitate surprinzătoare de a ne distrage atenția de la mâncare și de a schimba cât mâncăm. O recenzie aprinsă de la Insead a arătat că:

  • Oamenii mănâncă mai mult în restaurante când temperatura este rece, posibil pentru că avem nevoie de mai multă energie pentru a ne încălzi;
  • Iluminarea ușoară (în special la lumânarea lumânărilor) ne ajută și ne face să mâncăm pentru perioade mai lungi de timp, în timp ce luminile puternice ne fac să mâncăm mai repede;
  • S-a demonstrat că mirosurile plăcute măresc consumul de sodă în experimentele de vizionare de filme, în timp ce mirosurile îngrozitoare ne fac să ne simțim plini mai repede
  • Distragerea atenției sociale - în special vizionarea la televizor sau mâncarea cu prietenii - poate duce la perioade mai lungi de masă deoarece, la fel ca pacienții amnezici din partea de sus a articolului, ne fac să uităm ceea ce tocmai am consumat.

Cum ne păcălesc regulile

Când vrem să fim responsabili (adică să studiem un test, să rămânem la dietă), avem cel mai mare succes când ne confruntăm cu forme cu adevărat evidente de ispită.

Dacă trebuie să studiezi și prietenul tău spune: „Mergem la un club de striptease!” creierul tău va fi ca, cu siguranță nu pot studia la un club de striptease, așa că nu. Dar dacă prietenul respectiv spune: „Mergem la o cafenea, vino să luăm o cafea cu lapte”? O ceașcă de cafea este o încălcare mai puțin evidentă a studiului decât un dans în poală. Creierul tău nu respinge imediat ideea unei cafenele imediat. Poate mergi la cafenea, pornești într-o discuție de 45 de minute despre Căpitanul America, termini făcând aceeași cantitate de studiu productiv ca și cum ai fi mers la un club și ai încercat testul. Tentația mai mică s-a dovedit ironic și mai tentantă și chiar mai dezastruoasă.

Blestemul tentației mai mici se aplică și mâncării. Spuneți că urmați o dietă și chelnerul vă întreabă dacă doriți tortul cu ciocolată de pe Muntele Vezuviu. Creierul tău devine uimitor, ceea ce este cu adevărat nesănătos, nicidecum. Dar dacă chelnerul oferă o gamă de opțiuni mai mici, mai puțin evident nesănătoase (pana cotta cu fructe proaspete!), Forța tentației se simte mai puțin evidentă, iar mecanismul tău de autoreglare nu sună atât de tare. Cercetătorii au descoperit în mod constant că încălcările evidente ale dietei noastre sunt ușor respinse. Dar încălcările mai puțin evidente ne conduc în mod constant la ispită, deoarece ne dezarmează mecanismele de autoreglare fine.

Cum ne păcălesc salatele

La mijlocul anilor 2000, McDonald’s a devenit mai agresiv în ceea ce privește promovarea opțiunilor sănătoase, cum ar fi salatele și fructele. Dar schimbarea sa în acei ani s-a datorat în întregime oamenilor care consumă mai multe „elemente de bază de fast-food” în afara meniului Dollar, cum ar fi cheeseburgeri și pui prăjit. Promovarea opțiunilor sănătoase părea să-i atragă pe cei care doresc să-și facă dieta în restaurant, doar pentru a-i vedea cum comandă tariful standard gras.

O teorie din spatele acestei ciudățenii se numește „împlinirea scopului viciar”. Este ideea că simpla prezență a opțiunilor sănătoase, cum ar fi salata la un restaurant, poate duce ironic la consumul de alimente mai puțin sănătoase. Includerea unei opțiuni sănătoase într-o serie de alimente nesănătoase poate duce la mai multă îngăduință, potrivit unui studiu CUNY din 2013. Cercetătorii au descoperit că includerea salatei într-un meniu de părți cu cartofi prăjiți, pepite de pui și cartof copt a crescut șansele ca sănătatea- oamenii conștienți ar comanda cartofii prăjiți mai degrabă decât să respingă toate opțiunile. Cercetătorii au ajuns la concluzia că, pentru mulți dintre noi, simpla luare în considerare a unei opțiuni sănătoase ne îndeplinește obiectivul de a fi sănătoși, oferindu-ne o licență pentru a ne răsfăța cu alimente grase.

Cum ne păcălesc restaurantele

Restaurantele sănătoase au consecințe nesănătoase. Un studiu din 2007 a constatat că subestimăm în mod sălbatic mesele de 1.000 de calorii la restaurantele „sănătoase”, precum Subway, mult mai mult decât mesele cu aceleași calorii de la McDonald’s. „În mod remarcabil, efectul părtinitor al afirmațiilor asupra sănătății asupra estimărilor de calorii este la fel de puternic pentru consumatorii cu un grad ridicat de nutriție, precum și pentru consumatorii cu interes redus pentru nutriție sau alimentație sănătoasă”, au scris ei. Studiile anterioare au constatat că comandăm feluri de mâncare cu calorii mai mari la restaurante cu reputație sănătoasă

Deși obezitatea este un fel de mâncare dezordonat, cu un milion de ingrediente, acest halou ironic „de sănătate” este considerat parțial responsabil pentru faptul că, între 1991 și 2001, rata obezității la adulți a crescut de la 23% la 31%, în timp ce ponderea americanilor care consumă conținut scăzut de calorii alimentele au crescut de la 48% la 60%.

Cum ne păcălesc etichetele

Suntem „o țară cu alimente cu conținut scăzut de grăsimi și oameni cu conținut ridicat de grăsimi”, Brian Wansink și Pierre Chandon încep memorabil în lucrarea lor, arătând că etichetele „cu conținut scăzut de grăsimi” pot contribui la consumul excesiv, la fel cum studiile anterioare au arătat că alimentele etichetarea eșantioanelor ca „mici” pare să ne reducă vina de consum și să ne încurajeze să mâncăm prea mult.

Etichetarea gustărilor ca „cu conținut scăzut de grăsimi” poate crește consumul cu până la 50%, concluzionează ei. Pe parcursul a trei studii, acestea arată că etichetele cu conținut scăzut de grăsimi îi determină pe toți consumatorii - în special cei care sunt supraponderali - să mănânce prea mult gustările cu până la 50% peste obiectivul lor. În acest fel, etichetele sănătoase care aparent ne antrenează să fim atenți la ceea ce mâncăm în mod ironic ne fac să fim mai lipsiți de minte atunci când gustăm.