Brandul de fitness tracker Fitbit s-a asociat cu rețeaua de bănci alimentare Fooding America pentru o campanie intitulată Fit for Food care încurajează utilizatorii Fitbit să „doneze” caloriile arse pentru a hrăni cei flămânzi.

campania

Peste 106.000 de persoane au luat parte la campanie, donând un miliard de calorii pe care Fitbit le-a transformat apoi într-o donație pentru Feeding America. Acest cadou a finanțat dispoziții pentru 1,5 milioane de mese pentru persoanele în nevoie. Trackerele portabile Fitbit monitorizează activitatea fizică a oamenilor și calculează câte calorii arde zilnic, astfel încât efortul servește pentru a reaminti oamenilor despre propunerea de valoare a mărcii.

Trackerele portabile Fitbit monitorizează activitatea fizică a oamenilor și calculează câte calorii arde zilnic, astfel încât efortul servește pentru a reaminti oamenilor despre propunerea de valoare a mărcii.

Trackerele portabile Fitbit monitorizează activitatea fizică a oamenilor și calculează câte calorii arde zilnic, astfel încât efortul servește pentru a reaminti oamenilor despre propunerea de valoare a mărcii.

Pentru a face cunoscut obiectivul de un miliard de calorii, Fitbit a colaborat cu comediantul Joel McHale, care a fost prezentat într-un videoclip batjocorind cu umor modurile leneșe pe care oamenii pretind că se potrivi, dar apoi schimbând treptele pentru a explica efortul de strângere de fonduri de un miliard de calorii.

McHale a promovat videoclipul către 3,61 milioane de adepți pe Twitter:

Mi-am unit forțele cu @Fitbit pentru a face ceva bun. Și acolo. Vai. Scrierea acestui tweet a ars 8 calorii. http://t.co/Dd9hAByW7f #FitForFood

- Joel McHale (@joelmchale) 27 ianuarie 2015

Atât Feeding America, cât și Fitbit au promovat videoclipul și provocarea, de asemenea, pe conturile lor de Twitter:

Și când totul s-a încheiat și obiectivul a fost atins, Fitbit i-a încurajat pe toți să-și dea un maxim de cinci:

Oferă-ți un maxim de cinci, pentru că am făcut-o! Mulțumim tuturor celor care s-au alăturat #FitForFood și au ajutat la hrănirea oamenilor în nevoie. pic.twitter.com/0mZZJNzeyv

- Fitbit (@fitbit) 19 februarie 2015

Programul a fost lansat pe 3 februarie și urma să se încheie pe 3 martie, însă obiectivul de 1 miliard de calorii a fost atins săptămâna trecută.

Obțineți cele mai importante știri de marketing digital în fiecare zi.

Notă: Prin trimiterea acestui formular, sunteți de acord cu termenii Third Door Media. Vă respectăm confidențialitatea.