australia

Birourile Beverly Hills ale Narrative Group, firma de relații publice însărcinată cu transformarea personalității australiene de fitness Michelle Bridges într-un nume de uz casnic în Statele Unite, sunt de culoare albă curată, cu accente roz aprinse pe semnalizare, laptopuri și smartphone-uri.

În cele șase luni, compania a fost dată pentru a-i face pe americani conștienți de dna. Bridges și programul său de slăbire online, 12 Week Body Transformation (12WBT), sala de conferințe a găzduit următoarele interacțiuni: o întâlnire strategică cu Blue State Digital, firma de marketing care a lucrat pentru campania președintelui Obama; discuții despre care fotografii au făcut-o pe dna. Podurile par mai tinere și cum poate cele în care a avut breton a făcut-o să pară prea severă; analiza focus grupurilor; invocații unei tehnologii în care reclamele de pe internet să urmărească utilizatorii în jurul altor site-uri web până când s-au înscris la program, toate pentru că au făcut clic pe dna Anunțul Bridges o singură dată; o conversație care trebuia să fie ușoară, dar devenită puțin tensionată cu privire la faptul că firmele americane par să spună în continuare „Corpul de 12 săptămâni” ca abreviere a programului; multe dezbateri despre limba populară americană; conversații despre transferul de rețete către un public american, găsind în special înlocuitori pentru cangur ca sursă de proteine; și apeluri de conferință înțepenitoare în timpul uneia sau a două ore când partidele din California și Australia sunt în mod rezonabil trezite pentru negocierile pasionate ale dnei. Timpul Bridges.

În orice moment, există peste 100 de persoane care lucrează la dna. Marca Bridges, dar există o singură Michelle Bridges.

În Australia, dna. Bridges este cunoscută mai ales pentru rolul ei de trainer la ediția din acea țară a emisiunii TV „Cel mai mare ratat”. Are linii de articole de uz casnic și haine de antrenament vândute prin magazinele cu reduceri. Ea este, de asemenea, personalitatea din spatele 12WBT, un program online interactiv de dietă și fitness într-o țară pentru care rata obezității a crescut la 63% în ultimii ani. De când 12WBT a fost introdus în ianuarie 2010 în Australia, mai mult de 250.000 de persoane s-au alăturat la 199 USD australieni (176 USD) sau 12 plăți săptămânale de 19,99 USD.

Acum, ea aduce 12WBT în Statele Unite, împreună cu restul mărcii sale, în încercarea de a câștiga o parte din industria alimentară profitabilă. Totuși, rămâne de văzut dacă există loc pentru un alt guru dietetic într-un câmp saturat.

„Pierderea în greutate este o știință”, a spus dna. Bridges a spus recent la micul dejun la dl. C din Los Angeles, unde a comandat o omletă de albus de ou și cafea neagră. „Păstrarea greutății este o psihologie”.

Aceasta este distincția dintre psihologie și știință (deși psihologii ar putea dezbate ideea că domeniul lor nu este o știință) pe care dna. Bridges crede că îi oferă un avantaj. Ea a spus că 12WBT atacă „gândirea problematică” cu o lună întreagă de „pre-sezon”, în care dietele își curăță frigiderele, au conversații importante cu familiile lor, își pregătesc programele și, cel mai important, practică arta plastică de a „deveni real”. Domnișoară. Termenul preferat de Bridges pentru a depăși gândirea care i-a determinat să devină supraponderali.

„Știința și psihologia sunt separate”, a spus ea, fiecare cuvânt punctat cu o intensitate pledantă care nu s-a lăsat niciodată. „Pot obține greutate de pe oricine. Pot obține greutate de pe oricine. Ținând-o departe, acesta este un joc diferit. Acesta este capul tău. ” (Cu toate acestea, cât de bine o păstrează, presupune oricine. La fel ca alte companii de dietă, 12WBT spune că nu ține evidența modului în care își desfășoară activitatea clienții pe termen lung, dar că unii au atât de mult succes, încât continuă să se înscrie.)

Domnișoară. Bridges, în vârstă de 43 de ani, are ochi albaștri strălucitori, un bronz portocaliu profund și umeri care par mai degrabă o diagramă a sistemului muscular. Se lăsă pe spate, batjocorită obosită de a fi nevoită să-și explice din nou filosofia. A luat o mușcătură de pâine prăjită. - Da, spuse ea, scuturând pâinea, mănânc carbohidrați.

Când doamna Bridges era antrenor de fitness la o sală de gimnastică, a spus fostul ei soț, Bill Moore (care deținea acea sală de gimnastică și este acum partenerul ei de afaceri), „avea acest mod foarte empatic în privința ei. În loc să spună: „Sunt foarte în formă și nu ești”, ea ar merge: „Această clasă mă omoară, dar voi merge mai greu. Vino cu mine, vino cu mine. ’”

El și dna. Bridges stătea pe canapea acasă, a spus el, și urmăreau primul sezon al „Biggest Loser” din Australia, care îl prezenta pe Bob Harper și Jillian Michaels, antrenorii din versiunea americană a spectacolului. Domnișoară. Bridges i-ar spune dlui. Moore, „aș putea face treaba asta”.

În scurt timp, dna. Bridges făcea segmente de fitness pentru un spectacol de dimineață local; la scurt timp după aceea, a fost abordată de „Cel mai mare ratat” pentru al doilea sezon. Aceste apariții au dus la cărți și DVD-uri de fitness.

Și-a scos mesajul, dar a vrut să devină mai mare. S-a gândit să facă tabere de antrenament, dar dl. Moore a sugerat utilizarea internetului. Domnișoară. Podurile s-au înrăutățit și au adus un prieten vechi, un tip de tehnologie pe nume Tim Phillips. Peste o băutură într-o noapte cu dl. S-au născut Phillips și soția sa, Amelia, 12WBT.

Progresase bine - sesiunea din noiembrie 2012 a văzut înscrierea a peste 40.000 de australieni - când dna. Poduri, dl. Moore și Phillipsii au început să ia în considerare extinderea în Statele Unite. „Am spus de la început:„ Voi începe să fac alte lucruri în lumea fitnessului și voi aborda, de asemenea, ceea ce văd că vine este tsunamiul obezității ”, a spus dna. Spuse Bridges.

Nu a luat o a doua mușcătură de pâine prăjită pentru restul mesei.

Guru-ul dietelor nu este o convenție nouă în Statele Unite. În secolul al XIX-lea, un lider religios pe nume Sylvester Graham (care a inventat crackerul care îi poartă numele, deși al său nu era cel zaharat care există astăzi) credea că o sănătate optimă ar putea fi atinsă prin limitarea condimentului și a varietății în alimente și prin excluderea cărnii din dietă.

Mai târziu a venit Horace Fletcher, cunoscut sub numele de „Marele Masticator”, care a susținut mestecarea alimentelor într-o pastă pentru o putere optimă. Această tradiție continuă cu exemple moderne precum Nathan Pritikin, Jane Fonda, Robert Atkins și Suzanne Somers.

„Căutarea următorului guru al dietei ne spune mai multe despre cultura americană decât despre modul în care organismul metabolizează alimentele”, a spus Deborah Levine, istoric medical la Colegiul Providence. "Există această idee că există o singură dietă perfectă și, dacă ar fi să o găsim, am avea soluția noastră."

Domnișoară. Podurile intră într-o țară plină de dietă de origine și guru de fitness. Există o mulțime de oameni precum Tracy Anderson, Shaun T și Jillian Michaels, hotărâți să-i facă pe oameni să se lupte cu greutatea.

Dar, a spus Anne McKevitt, dna. Antrenorul de afaceri al lui Bridges: „Nu văd antrenorii ca pe niște concurenți adevărați, pentru că nu sunt, competiția este mai probabil să fie marii giganți corporativi decât antrenorii individuali: Weight Watchers, Nutrisystems și Jenny Craigs. Au luat cote de piață în Australia. ”

Domnișoară. Podurile pot elimina această competiție vorbind pentru propria ei marcă, dna. Spuse McKevitt. „Pot avea doar purtători de cuvânt”, a spus ea. „Și oamenii văd prin chestia asta cu purtătorul de cuvânt pentru că au văzut Aleile Kirstie sărind la bord și apoi luptându-se. Știi, oamenii spun: „Este un spațiu aglomerat.” Este un spațiu aglomerat, dar oamenii nu pierd cu adevărat în greutate, nu-i așa? Deci, sunt din ce în ce mai mulți oameni care au nevoie de ajutor. "

„Michelle este diferită”, a spus ea. - Michelle este reală.

Domnișoară. Planul de-a lungul anului al McKevitt pentru marca Michelle Bridges include o linie de îmbrăcăminte americană, suplimente de vitamine, încălțăminte, băuturi, alimente pregătite și multe altele, împreună cu oferte pentru a le vinde prin intermediul unui comerciant cu amănuntul direct de televiziune, un magazin cu cutii mari și un comerciant cu amănuntul național. PR-ul. compania supraveghea închirierea unei case în Hamptons. unde doamna Bridge-urile s-ar putea întâlni cu diferiți redactori ai editorilor de reviste pentru femei, care fuseseră invitați în weekend să i se prezinte și să lucreze cu ea. Au fost aranjate întâlniri cu producătorii de Bloomberg TV și emisiuni precum „The Doctors”, „The Queen Latifah Show”, „Katie”, „The Chew” și „Rachael Ray Show”.

La rândul ei, dna. Bridges a trecut prin jet lag aproape constant de călătoriile ei înapoi acasă în Australia, prezentându-se de fiecare dată pentru a vorbi despre arta de a fi real.

Renee Miles, un ofițer de corecție în vârstă de 34 de ani, care locuiește în Brooklyn cu cei cinci copii ai ei, cântărea 254 de lire sterline când ea și câțiva colegi de muncă au pariat pe cine ar putea pierde cel mai mult în greutate în perioada premergătoare sărbătorilor. Domnișoară. Miles s-a alăturat Instagramului în căutarea prietenilor și poate a unor sfaturi dietetice când a fost vizată de programul de încercare gratuit de cinci săptămâni al 12WBT, care a fost folosit pentru a testa piața americană.

Domnișoară. Miles a avut dificultăți în a urca scările la școala copiilor ei pentru o conferință părinte-profesor. Unul dintre copiii ei glumise că poate profesorul ar trebui să coboare și să o întâlnească. Dar doamna Miles încercase totul, de la Weight Watchers, unde slăbise temporar, dar a constatat că pielea ei era flască din cauza lipsei de exerciții fizice, până la antrenamentul Insanity de Shaun T, care i-a lăsat genunchii dureri din cauza tuturor săriturilor. De asemenea, a considerat-o pe Herbalife, dar a spus că prețul este prohibitiv.

Domnișoară. Miles a primit îndrumări la sala de sport prin intermediul 12 săptămâni Body Transformation Sneak Preview, denumirea procesului creat de Narrative Group pentru a testa piața americană, a crea conștientizare și a conduce focus grupuri. A învățat ce mașini să folosească și cum să le folosească. Putea tipări liste de cumpărături pregătite pentru vizitele ei la magazinul alimentar. „Lucrul cu mintea este diferența”, a spus ea. „Te face o persoană mai puternică”.

Până la sfârșitul celor cinci săptămâni, dna. Miles pierduse 23 de kilograme. A câștigat pariul și a cumpărat haine noi cu câștigurile ei. După încheierea testului, participanții au fost încurajați să participe la o întâlnire cu dna. Poduri la Cedar Lake, un studio de dans din Manhattan unde ar putea lucra cu ea.

Domnișoară. Miles a participat la ceea ce a spus că a fost cel mai dur antrenament din viața ei. Când s-a apropiat de dna. Poduri după aceea, dnă. Miles a început să plângă. „Nu și-a dat seama ce a făcut pentru mine, a fost că mi-a schimbat viața”, a spus ea despre dna. Poduri. „Nu știi niciodată ce ar putea face corpul tău până nu o faci. Dacă mi-ai spune că vei alerga pe o bandă de alergat timp de 15 minute, aș spune că ți-ai ieșit din minți. Doar mintea ta crede că nu poți. ”

Domnișoară. Bridges a spus despre acest proces: „Există o mulțime de lecții gândite care îi ajută pe oameni să înceapă să-și schimbe gândirea sau să-și schimbe percepția asupra mâncării sau exercițiilor fizice sau pe ei înșiși. Întregul yo-yo - sus-jos, off-on, in-out - știi, cred că asta este mult mai dăunător decât supraponderalitatea va fi vreodată pentru că lucrurile astea se încurcă doar cu capul tău. "

Ea a adăugat: „Este aproape ca obezitatea psihologică. Apoi intru cu barosul meu și spun: „Bine, să devenim reali”. ”