plină

În prezent, piața chineză a chirurgiei plastice crește rapid, potrivit studiilor recente ale HSBC, s-a prezis că până în 2019 această piață se va dubla ca mărime și cu atât mai mult va fi a treia piață ca mărime din lume, după Statele Unite și Brazilia. de asemenea, se aștepta ca suma totală a cheltuielilor să crească până la 800 de milioane de RMB (aproximativ 122 miliarde de dolari SUA).

Prezentare generală a pieței chinezești de chirurgie plastică

Cel mai interesant punct este că există o lipsă de încredere în spitalele chineze, ceea ce face ca consumatorii chinezi să călătorească în alte țări în scopul de a fi supuși acestor proceduri de chirurgie plastică.

Deși este greu de prezis și explicat de ce chirurgia plastică a devenit atât de populară în rândul consumatorilor chinezi, se spune de obicei că influența social media este motivul unei cereri atât de mari în rândul mileniilor chinezi. Una dintre cele mai populare proceduri cosmetice sunt slăbirea feței și slăbirea gambei.

Zhijie Zhao, analist HSBC, a menționat că „căutarea frumuseții fizice a devenit o afacere mare în China”. De asemenea, este de așteptat ca, în viitorul apropiat, piața chineză a chirurgiei plastice să crească și mai mult, ceea ce poate duce la creșterea concurenței între spitalele internaționale și cele interne.

Poate vă întrebați ce anume influențează consumatorii chinezi să facă operații plastice?

Influența culturii sud-coreene

În Coreea de Sud, intervențiile chirurgicale din plastic au devenit o parte a vieții de zi cu zi, unde cele mai populare intervenții chirurgicale sunt operațiile la nas și intervențiile chirurgicale pentru pleoapă dublă, care cel mai frecvent sunt oferite ca cadouri de absolvire a liceului. Influența crescută a Coreei de Sud a dus la creșterea extremă a chirurgiei plastice în China.

Este rezonabil ca tinerii chinezi să efectueze intervenții chirurgicale din plastic, deoarece sunt din ce în ce mai mulți dispuși să arate ca idolii lor sud-coreeni, iar acest lucru îi face pe consumatorii chinezi să fie mai interesați de aceste operații estetice.

Conform celor mai recente date, s-a arătat că în Coreea de Sud la 1.000 de persoane procedurile pe cap de locuitor sunt la 13,2. În ceea ce privește consumatorii chinezi și obsesiile lor față de K-pop și cultura sud-coreeană, reflectă faptul că în fiecare an sunt 60000 de continent chinezi

Datorită faptului că cultura k-pop devine din ce în ce mai populară printre milenii chinezi, arată că piața chirurgiei plastice din China va crește, de asemenea, rapid în câțiva ani.

Selfie-uri

„Cultura selfie” devine unul dintre principalii factori de influență. Cultura selfie-ului chinez a devenit bine cunoscută în întreaga lume, deoarece în zilele noastre rețelele sociale au devenit o parte a vieții multor consumatori chinezi. În plus, aplicațiile de streaming live reflectă modul în care oamenii de acolo pot trece judecata rapid și cei care sunt dispuși să fie lider de opinie chinez, trebuie să arate remarcabil. De asemenea, nu este un secret faptul că o creștere mare a chirurgiei plastice chineze este puternic influențat de vanitatea personală a consumatorilor.

Tipuri de chirurgii plastice cosmetice

În prezent, consumatorii chinezi sunt foarte afectați de diferite tipuri de frumusețe introduse de social media. Aceste tipuri depind de ceea ce consumatorii chinezi presupun ca „frumusețe” și de ceea ce apreciază exact. Influența occidentală îi determină pe consumatorii chinezi să fie supuși unui alt tip de chirurgie plastică care se reflectă prin slăbirea feței.

Așa cum s-a menționat înainte, chirurgia dublă a pleoapelor rămâne cea mai populară și foarte solicitată intervenție chirurgicală din China. Operația este alcătuită pentru a crea aspectul capacelor ochiului occidental prin ridicarea pleoapei.

Al doilea loc printre chirurgiile plastice populare este slăbirea vițelului, care este solicitată în special în rândul bărbaților tineri. Acest lucru se explică prin singurul motiv pentru care aspectul piciorului lung este foarte popular în Asia.

Produse cosmetice pentru pauză de masă

Una dintre cele mai recente tendințe de chirurgie plastică chineză este „produsele cosmetice pentru pauză”, care este de fapt medicina estetică. Implică intervenții chirurgicale neinvazive, cum ar fi injecțiile cu Botox și acid hialuronic. Acest tip de chirurgie estetică este perceput a avea mai puțin rău și un efect mai instantaneu.

În ceea ce privește medicina estetică, una dintre cele mai populare intervenții chirurgicale de injectare în rândul consumatorilor chinezi sunt tratamentele cu acid hialuronic (HA). În plus, are o barieră de intrare scăzută și, de asemenea, marje de profit scăzute. Principalul motiv pentru care aceste injecții sunt extrem de populare este că întreaga procedură de injecție cu HA nu are plăgi sau tăieturi și durează doar câteva ore, ceea ce duce la recuperarea rapidă a pacientului, cu riscuri mai mici de efecte secundare. În acest sens, mulți dintre spitale și producătorii de umpluturi HA sunt implicați în războiul prețurilor. Potrivit raportului China Merchants Securities, spitalele de chirurgie plastică au un profit net mediu de aproximativ 10%. În acest moment de concurență ridicată între spitale, sondajul HSBC a raportat că, pentru a „împărtăși durerea” cu spitalele, furnizorii și-au redus prețurile în mod agresiv, care s-au reflectat în reduceri de 20-60%.

Există cinci mărci de frunte în ceea ce privește materialele de umplere dermice estetice, cum ar fi Juviderm, Restylan, Yvonne, BioHyalux și Matrifiull, toate aceste companii și-au crescut și și-au stabilit cotele de piață. Mai mult, Juviderm, Restylan, Yvonne sunt mărci internaționale, în timp ce BioHyalux și Matrifiull sunt firme locale. Este clar că aceste companii dominând piața umpluturilor dermice HA, arată că puterea de branding și loialitatea clienților sunt principalele bariere de intrare.

Vârsta demografică

Când vine vorba de epocă, în comparație cu alte țări din China, cabinetele plastice sunt foarte solicitate și populare, în special în rândul populației mai tinere. De exemplu, conform cercetărilor HSBC, s-a arătat că 80% din procedurile non-chirurgicale au fost făcute de persoane cu vârsta peste 35 de ani în Statele Unite. În schimb, în ​​China, cel mai mare procent din aceste intervenții chirurgicale este realizat de cei cu vârsta sub 35 de ani. În plus, întreaga pondere a populației clienților cu vârsta sub 25 și peste 35 de ani a cunoscut o creștere de 31% și respectiv 39%.

Mai mult, consumatorii chinezi care își pot permite aceste operații plastice, oferă aceste operații cosmetice prietenilor și membrilor familiei lor ca cadouri sau chiar cadouri de absolvire, care este similar cu Coreea de Sud.

China Digital Ecosystem

Aplicații chirurgicale în China

În China, aplicațiile de chirurgie plastică sunt foarte populare în ceea ce privește găsirea de tot felul de operații plastice, ceea ce este complet diferit în comparație cu alte țări. Acest lucru a făcut ca multe companii de chirurgie plastică să apeleze la social media pentru a fi mai competitive și diferențiate.

De exemplu, recent Tencent, una dintre cele mai mari platforme chineze, a investit în aplicații de chirurgie chineză în jur de 50 de milioane de dolari. În prezent, compania este evaluată la 462 milioane de dolari (aproximativ 3 miliarde de yuani). În comparație cu alte piețe medicale, piața chirurgiei plastice este una dintre cele mai ușoare în ceea ce privește marketingul online. Acest lucru se poate reflecta în rezultate vizibile pe fotografii, care includ „înainte și„ după ”. Toate acestea arată că aplicațiile de chirurgie plastică se descurcă foarte bine în China.

Datorită cererii mari de intervenții chirurgicale de plastic în rândul consumatorilor chinezi, aceste aplicații legate de temă au devenit extrem de populare, deoarece majoritatea consumatorilor caută ușurință și comoditate.

Mai mult, comerțul electronic permite zilelor noastre consumatorilor chinezi să compare și să vizualizeze diverse companii de pe această piață, precum și listele lor de prețuri pentru diferite proceduri cosmetice posibile. Aceasta arată că concurența și prețurile dintre aceste companii devin mai transparente din cauza comerțului electronic.

Cum să comercializați o clinică de chirurgie plastică în China ?

Pentru toți profesioniștii în chirurgia plastică, China este piața viitoare. Clinicile chinezești au o problemă evidentă de încredere și reprezintă o oportunitate pentru clinicile internaționale și pentru toate institutele medicale.

VIZIBILITATE ȚINUTĂ ȘI REPUTAȚIE

Trebuie să vă angajați în stabilirea unei reputații pozitive, precum și în creșterea vizibilității mărcii, afacerii sau a produsului/serviciului dvs. Acest lucru trebuie să fie în fața celui mai aplicabil, obiectiv demografic pentru propunerea dvs. de afaceri. Cheia este să vă concentrați și să vă dezvoltați statutul pe platformele și sursele în care ținta dvs. este cea mai activă.

INVESTIȚI ÎN REPUTAȚIA DUMNEAVOASTRĂ: BAZA FIECAREI AFACERI DE SĂNĂTATE DIN CHINA

UN SITE WEB ÎN CHINEZĂ

Baza fiecărei strategii de marketing pentru Clinica de chirurgie este un site web de calitate, cu un design bun și informații utile.

Exempluți această celebră clinică de chirurgie din Coreea.

CREȘTEȚI VIZIBILITATEA PE BAIDU (GOOGLE CHINEI)

La fel ca Google, Baidu are o acoperire imensă în China, cu 75% din toate cercetările online efectuate aici. Este într-adevăr un portal către China. Companiile trebuie să fie vizibile cu un site de calitate, o pagină de destinație, conținut și referințe ale unor terțe părți care apar în căutare pe baza cuvintelor cheie cu caractere mandarine. O combinație de anunțuri cu plată pe clic și SEO pentru clasarea în rezultatele motorului de căutare poate oferi o mulțime de trafic de calitate.

Site-urile web trebuie să fie construite ca „vehicule pentru vizibilitate” pe Baidu (optimizare bancară) cu cuvintele cheie potrivite optimizate în conținutul dvs., precum și titluri și descrieri. Selectarea celor mai bune cuvinte cheie înseamnă analizarea datelor de căutare pentru a stabili cel mai mare trafic la cel mai bun preț al cuvintelor cheie, o necesitate când vine vorba de cuvinte cheie competitive.

FORUMURILE CHINEZE SUNT IMPORTANTE

Merită menționat devreme importanța forumurilor, deși învechite în multe părți ale lumii, chinezii sunt încă foarte activi și sunt implicați în subiectele comunității despre multe subiecte. Discută, împărtășesc informații, lasă recenzii și oferă recomandări. Mai ales când vine vorba de Chirurgii plastice, aplicația SoYoung este unul dintre forumurile de top din China în care fetele chinezești caută în clinicile de chirurgie plastică și, de asemenea, recenzii și recomandări ale altor fete care au avut deja experiență cu acele spitale.

Este clar că piața chirurgiei plastice crește rapid în China. Cu toate acestea, din cauza cererii ridicate de operații plastice din China, ar putea părea că intrarea pe această piață este ușoară. Cu toate acestea, există încă unele bariere existente de intrat, care pot părea un obstacol în cazul în care compania dvs. este mică și dorește să intre în acest tip de piață în China. În plus, piața este plină de medicamente neînregistrate și false, care, evident, pot fi vândute la un preț mai mic în comparație cu medicamentele înregistrate. Prin urmare, aceste probleme sunt extrem de riscante pentru ambele părți pentru companiile care furnizează operații plastice și pentru clienții lor.

MEDII SOCIALE

Ați auzit despre WeChat, presupun? Este un instrument puternic pentru a discuta cu potențialii pacienți chinezi.

Puteți trimite push (tip de buletine informative) și chat cu potențiali clienți.

Puteți obține Raportul nostru despre Social Media Marketing în China (e-mail [email protected])

GĂSEȘTE EXPERȚI DE PE PIAȚA CHINEZĂ DE FRUMUSEȚE

S-ar putea să aveți nevoie de un ghid de calitate, care este vital pentru a putea naviga pe piața chineză. La GMA suntem o echipă internațională formată din 60 de specialiști în marketing, redactori, editori și experți în publicitate. Lucrăm în numeroase domenii începând de la branding, strategia publicitară până la generarea de lideri. Suntem dispuși să fim echipa clienților noștri din China și să construim relații puternice și pe termen lung, serioase, bazate pe rezultate și pe realizarea KPI clar.

GĂSIREA O AGENȚIE LOCALĂ VĂ PERMITE SĂ EFECTUAȚI ÎN CHINA

Nu aveți nevoie de o prezență locală, dar aveți nevoie de vizibilitate online locală.

Vă rugăm să contactați echipa noastră de experți de la GMA pentru mai multe informații despre strategia de marketing chineză și despre cum vă poate ajuta afacerea.

  1. Așteptăm cu nerăbdare să discutăm despre proiectul dvs.
  2. Trimiteți-ne un e-mail pentru a primi studiile noastre de caz.