site

De Andrew Adam Newman

DINTRE evreii căsătoriți, rata de căsătorie a celor căsătoriți din 2000 este de 58 la sută, mult peste rata celor căsătoriți înainte de 1970, când doar 17 la sută au legat nodul cu neevreii, potrivit unui sondaj din 2013 realizat de Centrul de cercetare Pew's Religion & Proiectul de viață publică. Acum, site-ul de întâlniri evreiești JDate introduce o campanie publicitară care speră să ajute la combaterea tendinței, cu reclame care ar putea fi în acord cu evreii, dar care îi vor lăsa pe alții să se zgârie în cap.

„Mai mulți evrei decât un restaurant chinezesc de Crăciun”, spune textul cu fotografia unui cookie de avere, referindu-se la o alegere comună pentru evrei. „Găsiți pe cineva care să vă împărtășească dragostea față de peștele gefilte”, spune altul. „Shiksappeal este supraevaluat”, spune un altul, folosind un termen idiș pentru femeile neevreiești, shiksa, pe care unii îl consideră derogatoriu. „Găsiți pe cineva care nu a fost în călătoria Dvs. de naștere”, spune încă un alt anunț, referindu-se la Dreptul de naștere Israel, o organizație care oferă excursii gratuite în Israel pentru tineri evrei.

Anunțurile vor fi introduse pe un panou digital în Times Square și online joi, cu o zi înainte de Ziua Îndrăgostiților. Dacă non-evreii nu înțeleg, să zicem, referința la dreptul nașterii, nu este o deficiență a campaniei, ci mai degrabă punctul său de vedere.

„Dacă ne-evreii sunt înfrânți de dreptul nașterii, probabil că este bine”, a spus Sandy Greenberg, cofondator al Terri & Sandy Solution din New York, care a creat campania, prima sa lucrare pentru JDate. „Nu ne pasă dacă neevreii nu primesc această lucrare”.

Campania, care introduce un nou slogan, „Alegeți”, este o schimbare pentru JDate, care de la înființarea sa în 1997 conține în mare parte mărturii ale cuplurilor căsătorite care s-au întâlnit pe JDate.

„Cea mai amuzantă parte a acestui loc de muncă este citirea tuturor poveștilor de succes care au apărut, iar campaniile noastre de marketing JDate au căzut întotdeauna înapoi pe mărturiile noastre”, a declarat Greg Liberman, director executiv al Spark Networks, care deține JDate. Dar noua campanie, a continuat el, „este mai mult despre sublinierea„ J ”în JDate și despre consolidarea a ceea ce suntem aici - suntem aici pentru a construi comunitatea evreiască”.

Terri Meyer, celălalt cofondator al Terri & Sandy Solution, a declarat că publicitatea pentru site-urile de întâlniri a depășit mărturiile.

„Îmi amintește de categoria de slăbit, unde toată lumea promite că vei pierde în greutate, dar nimic nu iese în evidență”, a spus dna. Meyer.

Domnișoară. Meyer a spus că, chiar și pentru evreii care nu sunt practici, „când te întâlnești cu cineva evreu, există o comunitate și aproape un limbaj care nu este religios, ci mai degrabă cultural, deoarece primești aceleași referințe”.

Anunțurile online pentru campanie vor începe să apară joi pe site-uri web, inclusiv YouTube și Haaretz.com, ziarul israelian.

Ultimele actualizări

În cele trei săptămâni înainte de Paște, care începe pe 14 aprilie, vor fi introduse reclame de televiziune și anunțuri tipărite, iar anunțurile tipărite vor apărea în publicații, inclusiv People, Fortune și Entertainment Weekly. Cheltuielile publicitare proiectate pentru campanie sunt cuprinse între 2 și 3 milioane de dolari.

Reclamele, care au fost scrise dar nu au fost produse, includ una în care un tânăr cuplu căsătorit care s-a întâlnit pe JDate discută dacă un lot de bile matzo este suficient de pufos, când una dintre bile cade de pe o lingură pe podea. Ambele scandează „Yitgadal v’yitkadash”, primele cuvinte ale lui Kaddish Mourner.

Împreună cu JDate, Spark Networks deține alte site-uri de întâlniri de nișă, inclusiv ChristianMingle.com, BlackSingles.com și, pentru romanticii mai vechi, SilverSingles.com. Pentru al treilea trimestru al anului 2013, Spark Networks a raportat venituri de 17,4 milioane de dolari, o creștere de 19% față de aceeași perioadă din 2012, creșterea venind aproape exclusiv de pe site-urile creștine. În această perioadă, numărul mediu de abonați plătiți lunar la site-urile web americane și internaționale ale JDate a fost de 83.772, o scădere de 1,1 la sută față de anul precedent, în timp ce site-urile sale creștine aveau în medie 197.420, în creștere cu 27,6 la sută.

Jeff Newelt, consultant în social media și relații publice, ai cărui clienți includ American Jewish Joint Distribution Committee, un grup umanitar și care servește și ca editor de benzi desenate al Heeb, o revistă online ireverențioasă pentru tineri evrei urbani, a analizat noua campanie JDate și nu a fost impresionat.

Umorul cu tematică evreiască despre peștii gefilți sau ieșirea la chinezi în ziua de Crăciun „este evident și complicat”, dl. Spuse Newelt. „Este atât de clișeu încât este aproape ca și cum această campanie ar fi fost scrisă înainte de„ Seinfeld ”, a continuat el, referindu-se la sitcom-ul care, în timpul desfășurării sale din anii 1990, a făcut ca idiosincrasiile dietetice, familiale și culturale evreiești să fie banale.

În ceea ce privește anunțul care scrie, „Shiksappeal este supraevaluat”, dl. Newelt a spus: „În esență, asta spune:„ Evreii sunt la fel de atrăgători ca neevreii ”- și asta este neplăcut”. (În decembrie 2012, o linie de cărți electronice pline de umor cu temă de sărbătoare pe care Terri & Sandy Solution a proiectat-o ​​pentru marca de bomboane Peeps a inclus una care scria „Îmi pare rău că am adus un shiksa la petrecerea dvs. de Hanukkah”, pe care Peeps a retras-o după ce un consumator s-a plâns că termenul este jignitor.)

Drew Kerr, președintele Four Corners Communications, o agenție de relații publice cu sediul în județul Westchester, New York, a fost de acord că o parte din materialul din campanie a fost clișeu, dar a găsit și o mare parte din acesta eficientă. Domnul. Afișajul preferat al lui Kerr pentru campanie spune „6.000 de ani de persecuție doar pentru a putea intra pe Match.com?” și arată o statuie a lui Moise care ține cele Zece Porunci.

„E minunat și o glumă pe care toată lumea o poate înțelege în totalitate”, a spus dl. Spuse Kerr.