Îndemnându-i pe oameni să dea exemple mai bune pentru copiii lor joacă pe un imperativ moral care se află în zona gri dintre educație și rușinare.

grasi

Crucea Albastră din Minnesota

În 2011, un anunț anti-obezitate cu conținut ridicat de energie (video încorporat) a devenit ceva de meme în statul North Star. Dacă nu i-a inspirat pe Minnesotaii sedentari să se alăture „Do Groove”, cel puțin a devenit o celebritate a protagonistului său îmbrăcat în pulover.

Anunțul respectiv întruchipează aspecte ale campaniilor eficiente anti-obediență identificate de un studiu recent de la Yale. La fel ca inițiativa Primei Doamne Michelle Obama „Să ne mișcăm” - s-a concentrat pe motivația pozitivă evitând în același timp menționarea explicită a elefantului din cameră: obezitatea. Puține sentimente au fost rănite, dar au fost eficiente?

Crucea Albastră și Scutul Albastru din Minnesota, un organism non-profit independent, are un avantaj unic în direcționarea problemelor de sănătate publică legate de consumul de tutun, activitatea fizică și alimentația nesănătoasă. În 1998, a dat în judecată un producător de țigări și și-a câștigat o porțiune de 469 milioane dolari dintr-o decizie de 6,1 miliarde dolari. În timp ce îi încuraja pe oameni să se miște și să mănânce mai bine a fost bine, și-a dat seama că a sosit timpul să conducem cu adevărat acasă nevoia de a face schimbări imediate.

„Pentru a fi sincer, am petrecut mulți ani promovând activitatea fizică, un pic ca ceea ce face în prezent campania de la Casa Albă, într-un mod foarte pozitiv, într-un fel distractiv”, a spus Dr. Marc Manley, vicepreședinte și ofițer șef de prevenire pentru Crucea Albastră. Dar, în același timp, ne dăm seama că această problemă a obezității este o problemă cu adevărat serioasă. Așadar, cele două noi reclame, care au debutat luna aceasta, adoptă o poziție decisiv mai agresivă:

Există câteva paralele evidente în campania din Minnesota cu una întreprinsă în Georgia - până la asemănarea fetelor mici prezentate. În ambele, accentul se pune pe obezitatea infantilă, recunoscând că alimentația nesănătoasă este un model stabilit devreme care le poate urma până la maturitate. Aceste noi reclame evidențiază, de asemenea, rolul pe care îl au părinții în conturarea acestor obiceiuri, lucru pe care studiul Yale l-a identificat ca potențial neplăcut publicului.

Povestea înrudită

Dar Manley insistă asupra faptului că Minnesota are nevoie de o campanie mai serioasă, arătarea cu degetul și toate acestea. Ceea ce l-a convins a fost o analiză care a prezis că generația actuală de copii va avea o speranță de viață mai mică decât părinții lor. Este pentru prima dată în S.U.A. istoricul că se anticipează că acest lucru se va întâmpla, spune el, iar obezitatea este principala cauză.

Lectură recomandată

Ai un milion de Crăciun mic

Ascultă: americanii se înfometează

Următoarele șase luni vor fi purgatoriul vaccinului

Lectură recomandată

Ai un milion de Crăciun mic

Ascultă: americanii se înfometează

Următoarele șase luni vor fi purgatoriul vaccinului

În același timp, nu au vrut să înstrăineze niciun Minnesota. „Am vrut să le prezentăm ca pe oameni normali, părinți buni, care au avut o relație bună cu copiii lor”, a explicat el. Persoanele din reclame nu sunt localnici, deci este puțin probabil să fie recunoscute pe stradă sau asociate cu campania.

Dar sunt supraponderali, a spus Manley, deoarece două treimi din Minnesota sunt supraponderali. Și publicul țintă trebuie să se recunoască în reclame pentru a efectua ceea ce speră să fie un „moment aha”, în care își dau seama că „exemplul a ceea ce cumpără și a ceea ce mănâncă poate trimite mesajul greșit copiilor lor . "