Mi s-a oferit acces exclusiv de Mattel pentru a vedea crearea a trei corpuri noi pentru Barbie - curbate, mici și înalte - care vor fi vândute alături de forma originală. Ca parte a rapoartelor mele, mi s-a permis să urmăresc patru focus-grupuri cu mame și șase cu copii, unde participanților le-au fost prezentate pentru prima dată noile păpuși. În timp ce o mare parte din cercetările care l-au condus pe Mattel să creeze noi corpuri și unele dintre reacțiile mamelor au fost incluse în poveste, pe care le puteți citi integral aici, am învățat și alte lucruri fascinante despre modul în care americanii se ocupă de imaginea corpului și joacă observând aceste grupuri. Iată câteva lucruri pe care le-am descoperit:

react

Schimbarea corpului a fost cererea # 1 de la mame atunci când a venit vorba de Barbie

Când a fost întrebat ce vor schimba despre Barbie, un corp mai realist a fost cea mai importantă cerere din partea părinților. Mamele au sugerat, de asemenea, mai puțin machiaj, îmbrăcăminte mai modestă și o mobilitate mai mare (mai multă articulație care ar permite un joc activ, cum ar fi lovirea unei mingi de fotbal).

„Petite” a fost mai controversat în rândul mamelor decât „curvy”

Termenul „mică” a fost mai controversat în rândul mamelor pe care Mattel l-a chestionat decât „curbat”. Unele mame presupuse că „minion” ar însemna chiar mai slabă decât Barbie originală, când de fapt înseamnă mai scurtă. Cu toate acestea, mămicile au preferat „micuț” decât „scurt”.

Fetele nu vor spune „grăsime”

Fetele nu vor spune „grăsime” în fața unui adult ciudat - sau cel puțin fetele din focus grupurile pe care le-am urmărit nu ar face asta. În timp ce unele fete au numit-o „grasă” pe păpușa curbată, au folosit mai mult P.C. termeni precum dolofan când moderatorul a reintrat în cameră. Cercetătorii Mattel spun că acest lucru s-a schimbat chiar și în ultimii trei ani, probabil din cauza programelor anti-bullying care sunt introduse încă de la grădiniță. Frenezia în jurul intimidării cibernetice pe rețelele de socializare i-a făcut pe profesori și părinți cu atât mai dornici să-și învețe copiii cum să-i respecte pe ceilalți.

Fetele vor păpuși care seamănă cu ele

Poate în mod surprinzător, multe dintre fete au fost atrase de păpușile care semănau cel mai mult cu ele în ceea ce privește culoarea pielii și textura părului. Mulți copii și părinți au făcut referire la păpușile American Girl pe care le aveau acasă, care au fost concepute în mod explicit pentru a arăta ca proprietarul. Cu toate acestea, păpușile blonde, cu părul drept, s-au dovedit în continuare populare pentru fetele de toate mediile. Când copiii au fost întrebați: „Care păpușă este Barbie?” au arătat invariabil spre o blondă.

Copiii adoră părul albastru

Copiilor le-a plăcut cu adevărat păpușa cu păr albastru, pe care mulți o numeau „Katy Perry”. (Este demn de remarcat faptul că și ea era o păpușă curbată și că nu contează prea mult pentru majoritatea copiilor.) Multe dintre mămicile din grupurile de discuții au ghicit că fiicele lor vor alege păpușa cu părul albastru drept favorita lor, spunând că multe dintre ele voiau să-și vopsească și părul albastru.

Mămicile fac încă decizii atunci când vine vorba de copii

Părinții au încă un drum lung de parcurs atunci când vine vorba de împărțirea în mod egal a responsabilităților de îngrijire a copiilor, inclusiv atunci când vine vorba de jucării. Mamele sunt încă cele care iau deciziile de cumpărare a jucăriilor în marea majoritate a gospodăriilor, atât pentru fii cât și pentru fiice. (De aceea, Mattel conduce de cele mai multe ori focus grupuri cu mame în loc de tati.)

Mamelor le pasă de imaginea corpului indiferent de locația geografică, vârstă, rasă sau mediul socio-economic

Am pășit prost în Mattel, presupunând că numai mamelor Millenial care frecventează bloguri feministe le-ar păsa de imaginea corpului. M-am inselat foarte tare. Sondaje Mattel și teste de produse cu mame care trăiesc peste tot în lume și provin din diferite grupuri socio-economice. Mamele din toată America se preocupă profund de ce fel de standarde de frumusețe sunt expuse fiicele lor - și toate au susținut noua direcție a Barbie, deși unii au crezut că păpușa curbată ar trebui să fie chiar mai curbă.

Ken nu este foarte popular

În ultimii ani, vânzările lui Ken s-au estompat în comparație cu cele ale Barbie. În ultimul deceniu, fetele s-au concentrat mai mult pe povestirile despre prietenia feminină, iar fanteziile romantice au căzut de-a lungul drumului. Acest lucru poate fi parțial atribuit feminismului, dar și faptului că fetele din ce în ce mai tinere se joacă cu Barbie (de obicei, cu vârste cuprinse între 4 și 8 ani, pe vremea când fetele cred că băieții au cooties). Doar una dintre cele 12 fete pe care le-am văzut în focus grupuri s-a jucat deloc cu Ken.

Părinții vor „sănătoși”

Părinții se preocupă profund de cumpărarea de jucării „sănătoase” pentru copiii lor. În focus grupurile pe care le-am urmărit, mămicile au vorbit despre modul în care le plăcea American Girl, care se vinde la un preț mult mai mare decât Barbie, deoarece percep păpușile să aibă valori tradiționale. (Mattel deține, de asemenea, American Girl.) My Little Pony a fost, de asemenea, popular, în parte, deoarece nu există politici corporale care să înconjoare caii așa cum există cu păpușile, indiferent dacă sunt Barbie sau Bratz. Aceasta reprezintă o provocare unică pentru echipa de design Barbie, care se străduiește să creeze ținute care sunt simultan nervoase și caste.

Există un dublu standard atunci când vine vorba de băieții care se joacă cu păpușile

În timp ce părinții se simt confortabil cu fetele lor care se joacă cu un blaster, nu sunt siguri că fiii lor se joacă cu o păpușă. Mattel estimează că mai puțin de 10% din achizițiile Barbie sunt făcute pentru un băiat. Cel mai adesea, băieții care se joacă cu Barbie o împrumută de la o soră și creează o poveste de genul „Batman o salvează pe Barbie”. Mattel a încercat să organizeze focus grupuri cu băieți care se joacă cu Barbie ca o păpușă de modă, dar se luptă să găsească participanți. Totuși, un videoclip recent de pe YouTube, Mattel, a postat în care un băiat jucat într-o reclamă Moschino Barbie a primit laude pe internet.