Cum vindeți cremă anti-îmbătrânire fără a face pe cineva să se simtă bătrân?
Independent angajează peste 100 de jurnaliști din întreaga lume pentru a vă aduce știri în care puteți avea încredere. Pentru a susține jurnalismul cu adevărat independent, vă rugăm să luați în considerare o contribuție sau un abonament.
Este unul dintre cele mai sinistre aspecte ale publicității; manipulând cele mai profunde temeri și nesiguranțe pentru a ne face să ne despărțim de banii noștri - și este pe cale să se înrăutățească.
De la panouri publicitare la reclame TV, mass-media obișnuită este folosită pentru a intra în punctele noastre slabe, femeile fiind văzute în special ca ținte ușoare pentru mărci de a se despărți de numerarul lor.
Dar, în timp ce aceste forme de mass-media sunt puternic reglementate - iar mărcile vor fi în curând obligate să se conformeze noilor hotărâri aplicate de ASA pentru a combate sexismul în publicitate - există îngrijorarea că „Vestul sălbatic” al rețelelor sociale va deveni în curând un teren de reproducere pentru tipul de publicitate nesănătoasă care face ca oamenii, în special femeile tinere, să se conștientizeze de corpurile și stilul lor de viață.
Citeste mai mult
Deoarece rețelele de socializare găzduite în afara Marii Britanii sunt dificil de monitorizat - misiunea ASA online este site-urile web cu adrese .co.uk - linia dintre ceea ce este publicitatea și ceea ce este autentic online devine din ce în ce mai neclară. Acest lucru ar putea avea un efect devastator asupra stimei de sine a tinerilor.
Jaywant Singh, profesor de marketing la Universitatea Kingston, spune că noile hotărâri stricte privind publicitatea difuzată și tipărită nu vor face prea mult pentru a combate problema din cauza creșterii canalelor publicitare precum YouTube și Instagram, care nu pot fi reglementate în Marea Britanie.
Deși „factorii de influență” din rețelele de socializare sunt îndemnate să includă hashtag-uri indicative precum #spon sau #ad în posturile plătite, legalitățile rămân oarecum ambigue și, pentru a nu „vărsa fasolea” către adepții a căror inteligență deseori o subestimează, s-a știut că mulți le omit.
Citeste mai mult
Unii Instagrammeri pot câștiga până la 60.000 de lire sterline pe post, a fost dezvăluit anul trecut.
Buletin informativ INDY/LIFE
Inspirați-vă în fiecare săptămână cu cele mai noi tendințe de stil de viață
Buletin informativ INDY/LIFE
Inspirați-vă în fiecare săptămână cu cele mai noi tendințe de stil de viață
Platforma de partajare a fotografiilor a introdus o caracteristică la începutul acestui an care permite utilizatorilor să eticheteze un brand ca „partener” pentru a indica o postare promovată, cu toate acestea, mulți „influențatori” care au deja relații de lungă durată cu mărcile au fost mai puțin dornici să exploatați acest lucru, în ciuda flagrantă a unor postări de marcă neindicate.
Singh a explicat că acest lucru este extrem de problematic pentru industria publicitară.
Citeste mai mult
„Orice merge”, a spus el. „Uită-te la oricare dintre cei mai buni 10 Instagrammers - tot ceea ce vezi este imagini sexualizate de neatins, realizate cu fotografii ale unor adolescenți plini de sufocare, cu decolteuri și funduri goale; ele „împuternicesc femeile”, dar poate doar să se simtă rău despre ele însele și să cumpere mai multe lucruri.
„Doar pentru că Instagram ar fi„ deținut ”de persoane fizice, nu înseamnă că ar trebui să fie o autostradă fără câștiguri comerciale. Dacă nu se fac pași pentru reglementarea noilor canale, acest lucru se va înrăutăți ”, a conchis el.
Singh consideră că o mulțime de reclame declanșează astăzi ceva denumit în psihologie drept „consum compensatoriu”, ceea ce explică el este un comportament în care indivizii încearcă să depășească această percepție amenințată a sinelui prin achiziționarea produsului care le este promovat.
„Crearea și evidențierea nesiguranțelor cu privire la corpul feminin a devenit, ca urmare, esențială pentru multe campanii publicitare din industria cosmetică și de îngrijire personală”, a explicat el.
Dr. Cui Su este de acord. „Anunțurile de frumusețe investesc obiecte prozaice precum săpun sau loțiune de corp cu promisiunea unei vieți mai bune sau a unui sine mai bun”, a explicat liderul cursului de publicitate de la London College of Communication.
„Pentru o femeie cu pete, reclamele pentru creme și loțiuni încearcă să-i arate o persoană mai bună și mai plăcută, că este posibilă o versiune a ei fără cusur. Cu toate acestea, pentru a asigura achiziții suplimentare, acest viitor este întotdeauna amânat și niciodată pe deplin realizat. Așadar, pentru a susține industria de înfrumusețare, anxietatea este încă o parte importantă a mixului de publicitate care se simte bine ”, a spus ea pentru The Independent.
Singh consideră că o mulțime de reclame declanșează astăzi ceva denumit în psihologie drept „consum compensatoriu”, ceea ce explică el este un comportament în care indivizii încearcă să depășească această percepție amenințată a sinelui prin achiziționarea produsului care le este promovat.
„Crearea și evidențierea nesiguranțelor cu privire la corpul feminin a devenit, ca urmare, esențială pentru multe campanii publicitare din industria produselor cosmetice și de îngrijire personală”, a adăugat el.
Citeste mai mult
Unul dintre cei mai importanți branduri de frumusețe care se află în permanență sub control pentru metodele sale de a atrage o gamă largă de femei este Dove, a cărei campanie de „frumusețe reală”, lansată de Unilever în 2004, a devenit o parte integrantă a strategiei și brandului lor global de marketing identitate.
O modalitate recentă a fost realizată prin intermediul sticlelor de spălare a corpului în formă diferită, concepute pentru a reprezenta diferite figuri feminine, care au lăsat cumpărătorii mai insultați decât au inspirat, așa cum a subliniat Campania.
Termenul „frumusețe reală” este intrinsec deranjant, având în vedere implicația sa inerentă că o femeie poate fi falsă sau reală, în funcție de marca de frumusețe pe care o folosește.
„Sugestia lui Dove este, probabil, un viitor mai pozitiv pentru corp, dar nu unul care este pe deplin feminist și lipsit de anxietăți corporale”, susține Su. „După peste un deceniu, se pare că„ Frumusețea reală ”și-a urmat cursul în rândul femeilor consumatoare”, a adăugat expertul în publicitate.
Citeste mai mult
În cele din urmă, reclamele sunt acolo pentru a ne face să dorim lucruri, corect?
Deci, probabil, adevărata întrebare când vine vorba de industria frumuseții este: este posibil să insuflăm dorința unui produs fără a sugera din greșeală că avem nevoie de el și, prin urmare, sunt incomplete fără el?
„Văd asta ca pe o provocare creativă”, susține Su, „cu un efort creativ mai mare, brandurile de frumusețe sau cosmetice pot face mai bine. Vezi de exemplu acest anunț Shiseido. "
În ceea ce privește reclamele larg protejate din lumea Protein World, care foloseau păpuși Barbie ca femeile pentru a promova suplimente de fitness (vă amintiți „corpul de plajă gata”?), Cea mai recentă campanie cu Khloe Kardashian a fost adoptată după, în ciuda primirii unui număr mare de reclamații, experți a decis că „nu părea să fie disproporționată sau nesănătoasă și, prin urmare, reclama nu a fost iresponsabilă din punct de vedere social”, a declarat pentru The Independent un reprezentant al ASA.
„Protein World știa exact ce face”, susține Su, „au făcut-o din cauza a ceea ce a înțeles despre publicul său țintă: fanii fitnessului”.
Indiferent dacă a fost intenționat sau nu, "ești pregătit pentru corpul plajei?" rămâne un jingle de vară intrinsec, care continuă să fie regurgitat de mărci nevăzătoare și de redactori neglijenți care ar fi putut sau nu să fi trăit sub o piatră în vara anului 2015.
Fiecare bănuț pe care îl dați va finanța raportarea de interes public
1/2 Acestea sunt toate modurile în care nu îți dai seama că ești exploatat online
Acestea sunt toate modurile în care nu îți dai seama că ești exploatat online
Acestea sunt toate modurile în care nu îți dai seama că ești exploatat online
Comentarii
Împărtășiți-vă gândurile și dezbateți marile probleme
Despre Independentul comentând
Comentariile Premium Premium pot fi postate de membrii schemei noastre de membri, Independent Premium. Permite cititorilor noștri cei mai implicați să dezbată marile probleme, să împărtășească propriile experiențe, să discute soluții din lumea reală și multe altele. Jurnaliștii noștri vor încerca să răspundă alăturându-se firelor atunci când vor putea crea o adevărată întâlnire a Premium independent. Cele mai perspicace comentarii cu privire la toate subiectele vor fi publicate zilnic în articole dedicate. De asemenea, puteți alege să primiți un e-mail atunci când cineva răspunde la comentariul dvs.
Firele existente de comentarii deschise vor continua să existe pentru cei care nu se abonează la Independent Premium. Datorită amplorii acestei comunități de comentarii, nu putem acorda fiecărui post același nivel de atenție, dar am păstrat această zonă în interesul dezbaterii deschise. Vă rugăm să respectați în continuare toți comentatorii și să creați dezbateri constructive.
Abonați-vă la Independent Premium pentru a marca acest articol
Doriți să marcați articolele și poveștile preferate pentru a le citi sau a le consulta mai târziu? Porniți-vă abonamentul Independent Premium astăzi.
- Băut mai multă apă menține greutatea scăzută Experții cântăresc
- Zumba ajută la pierderea greutății (mușchi, sală de sport, bandă de alergat, reduce) - Exerciții și fitness - forță,
- Cântărește mușchiul mai mult decât miturile grase față de fapte
- Muschiul cântărește mai mult decât grăsimea; Withings
- Găsiți cel mai bun) Cât cântărește Kylie Jenner Întreg 30 Recenzii privind pierderea în greutate - MUDMAN