Levi Strauss & Co., cel mai mare producător de blugi din lume, slăbește aspectul pantalonilor casual Dockers după ce a pierdut contactul cu gusturile în schimbare ale bărbaților americani.

levi

"Păstrăm aceleași accesorii pe piață de prea mult timp", a declarat șeful executivului John Anderson, după ce Levi din San Francisco a raportat că S.U.A. cererea de doctori a scăzut în cele nouă luni până în aug. 24. Noua mantră a mărcii: „Indiferent de forma ta, te putem face să arăți bine”, a spus el.

Levi intenționează să sublinieze stilurile mai subțiri de kaki Dockers în 100 S.U.A. magazinele din acest an ca parte a unei renovări a mărcii vechi de 22 de ani, care reprezintă aproximativ o cincime din veniturile anuale. Compania dorește să recâștige clienții care au trecut la Columbia Sportswear Co. și alți rivali.

„Potrivirea este cam ciudată”, a spus Don Gilchrist, 54 de ani, un Greensboro, N.C., broker de restaurant. El a încetat să mai poarte Dockers acum un deceniu și acum poartă pantaloni Columbia pentru că sunt „mai confortabili și de o calitate mai bună”, a spus el.

Dockers, cel mai bine vândut S.U.A. pantaloni casual, au introdus două noi stiluri începând cu 2007, subțire și dreaptă, pentru a merge împreună cu stilurile sale clasice și relaxate, a declarat purtătorul de cuvânt al mărcii, John Ordona. Afișajele magazinului vor sublinia aceste patru stiluri în anul următor și se vor concentra mai puțin pe culori, rezistența la pete și alte caracteristici. Aceste comutatoare reflectă ceea ce Dockers „a identificat ca o schimbare majoră a mării”, a spus Ordona.

"Bărbații își actualizează stilul și curăță modul în care își poartă pantalonii", a spus el. „Siluetele au devenit mai subțiri. Este curat și nu are dimensiuni mari. "

Pantalonul drept are detalii minime și nu are pliuri și este realizat cu cusături deasupra buzunarelor din spate pentru un finisaj mai fin, potrivit site-ului web Dockers. Stilul drept se potrivește cu 60 de dolari pe site, în timp ce Dockers clasic se vinde cu 48 de dolari.

Publicul țintă al Dockers este bărbații între 20 și 50 de ani, a spus Ordona. O parte din public este bărbații supraponderali, a spus Anderson.

„Chiar dacă oamenii nu au decât un nivel de fitness de vârf, ne asigurăm că aceste potriviri arata cât se poate de măgulitor posibil”, a spus Anderson. „A existat o tendință pe piață către articole de îmbrăcăminte mai potrivite, mai tunde.”

Există o cerere de potriviri mai subțiri, a spus Bob Blumenthal, proprietarul magazinului de haine Blumenthal din Greensboro. Majoritatea clienților săi de sex masculin sunt supraponderali și se plâng că pantalonii lor par „prea plini”, a spus el.

„Se privesc în oglindă și spun:„ Acestea par prea mari. Nu aveți ceva mai subțire? ”, A spus Blumenthal.